Efeito país de origem para calçados brasileiros (2008)
- Authors:
- USP affiliated authors: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; CARVALHO, DIRCEU TORNAVOI DE - FEARP
- Unidades: FEARP; FEARP
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; INDÚSTRIA DE BENS DE CONSUMO; EXPORTAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: Ao mesmo tempo em que ocorre a expansão do comércio internacional, também se observa, na literatura de marketing, uma crescente ampliação de pesquisas sobre o efeito país de origem (influência do país de origem dos produtos nas avaliações feitas pelos consumidores). O presente artigo relata os resultados de uma pesquisa empírica que investigou a influência que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes de consumidores estrangeiros em relação aos calçados brasileiros. Os resultados indicam que o efeito existe e é negativo, isto é, a imagem do Brasil afeta negativamente as atitudes em relação aos calçados brasileiros. Este fato pode auxiliar as empresas brasileiras exportadoras de calçados a melhorar as suas estratégias de comunicação nos mercados externosAI mismo tiempo en que ocurre Ia expansión del comercio internacional, también se observa, en Ia literatura de marketing, una creciente ampliación de investigaciones sobre el efecto país de origen (influencia deI país de origen de los productos en Ias evaluaciones hechas por los consumidores). EI presente artículo relata los resultados de una pesquisa empírica que investigó Ia influencia que Ia imagen de Brasil ejerce sobre Ias actitudes de consumidores extranjeros en relación a los calzados brasileños. Los resultados indican que el efecto existe y es negativo, es decir, Ia imagen de Brasil afecta negativamente Ias actitudes en relación a Ios calzados brasileños. Este hecho puede auxiliar a Ias empresasbrasilieñas exportadoras de calzados a mejorar sus estrategias de comunicación en los mercados externos
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ABNT
GIRALDI, Janaína de Moura Engracia; MACHADO NETO, Alfredo José; CARVALHO, Dirceu Tornavoi de. Efeito país de origem para calçados brasileiros. Alcance, Itajaí, v. 15, n. 1, p. 23-41, 2008. -
APA
Giraldi, J. de M. E., Machado Neto, A. J., & Carvalho, D. T. de. (2008). Efeito país de origem para calçados brasileiros. Alcance, 15( 1), 23-41. -
NLM
Giraldi J de ME, Machado Neto AJ, Carvalho DT de. Efeito país de origem para calçados brasileiros. Alcance. 2008 ; 15( 1): 23-41. -
Vancouver
Giraldi J de ME, Machado Neto AJ, Carvalho DT de. Efeito país de origem para calçados brasileiros. Alcance. 2008 ; 15( 1): 23-41. - Imagem de países: uma investigação empírica sobre as dimensões da imagem do Brasil
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