Massificação sustentável: uma contribuição para o processo de inovação sustentável em mercados emergentes (2009)
- Autores:
- Autor USP: GUIMARÃES, LEANDRO FRAGA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Assuntos: DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL; INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS; SUSTENTABILIDADE; VANTAGEM COMPARATIVA; DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; CONSUMO
- Idioma: Português
- Resumo: O crescimento do consumo das classes de renda mais baixa, um fenômeno que se verifica, em maior ou menor grau, nos países em desenvolvimento como o Brasil, deve ser saudado com satisfação. Afinal, dar acesso a um enorme contingente de pessoas a uma variedade de produtos e serviços - antes inteiramente fora do seu alcance - pode se traduzir em um enorme benefício econômico e social. Ocorre que este acesso não se dá sem consequências. A história recente, especialmente a do desenvolvimento global ao longo do século XX, já trouxe uma série de efeitos preocupantes quando se pensa na sustentabilidade dos modelos de produção e consumo até hoje adotados. É enorme, portanto, o desafio de incorporar este enorme contingente de consumidores parciais ou praticamente nulos ao padrão de bem-estar já alcançado pelos de melhor condição de renda. Nossos processos e conceitos terão, certamente, de ser revistos radicalmente. O objetivo primordial deste trabalho é contribuir para a discussão acerca das práticas e modelos de produção, distribuição e consumo, de produtos e serviços, em face das novas necessidades que trazem estes muitos novos consumidores. A este novo modelo este trabalho chama de massificação sustentável. O estudo se divide em três partes: na primeira, foi feita uma pesquisa bibliográfica abrangente, com o intuito de descrever quais são os aspectos mais relevantes a serem considerados na busca pela massificação sustentável, de acordo com a literatura; na segunda- com base nos dados obtidos na etapa anterior - foi aplicada uma pesquisa quantitativa exploratória a um grupo de executivos, de forma a obter indícios a respeito das práticas empresariais em uso corrente no Brasil, e seu alinhamento com a massificação sustentável; na terceira parte, foi desenvolvido um estudo de caso que traz estreita relação com os temas de sustentabilidade: a fibra Alya Eco, feita a partir de PET reciclado, descrevendo sua ) trajetória mercadológica desde o lançamento, em 2001. Os resultados indicam que os imensos desafios na busca da massificação sustentável ainda estão por serem mais apropriada e eficientemente enfrentados
- Imprenta:
- Data da defesa: 19.01.2009
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ABNT
GUIMARÃES, Leandro Fraga. Massificação sustentável: uma contribuição para o processo de inovação sustentável em mercados emergentes. 2009. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2009. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27032009-120133/. Acesso em: 17 nov. 2024. -
APA
Guimarães, L. F. (2009). Massificação sustentável: uma contribuição para o processo de inovação sustentável em mercados emergentes (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27032009-120133/ -
NLM
Guimarães LF. Massificação sustentável: uma contribuição para o processo de inovação sustentável em mercados emergentes [Internet]. 2009 ;[citado 2024 nov. 17 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27032009-120133/ -
Vancouver
Guimarães LF. Massificação sustentável: uma contribuição para o processo de inovação sustentável em mercados emergentes [Internet]. 2009 ;[citado 2024 nov. 17 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-27032009-120133/
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