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Metodologias de análise de retorno do investimento em comunicação institucional: contribuição de três empresas de grande porte em processos específicos (2008)

  • Authors:
  • Autor USP: CREPALDI, UBALDO ANTÔNIO - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; ADMINISTRAÇÃO DE INVESTIMENTOS; EMPRESAS
  • Language: Português
  • Abstract: Contribui na atribuição de valor ao exercício profissional e acadêmico da Ciência da Comunicação, enquanto elemento constitutivo do caráter institucional de organizações de grande porte com fins lucrativos. Objetivo: Buscar mais informações sobre a estrutura organizacional, os métodos de mensuração do retorno dos investimentos e a avaliação destes processos pelos profissionais da área e pelos seus controladores, na Petrobras S. A., na Basf S. A. e na Bayer S. A. - Divisão Cropscience. Método: Estudo de casos com relato da estrutura organizacional, das metodologias adotadas e entrevistas semi-estruturadas dos principais envolvidos nos processos de patrocínios culturais, comunicação corporativa e comunicação interna, respectivamente. Resultados: Constata-se a aceleração na adoção destas metodologias, o interesse crescente sobre o planejamento e controle dos investimentos na área, bem como o início de um processo de sua inclusão na apropriação contábil gerencial e nos relatórios de desempenho econômico e de evolução patrimonial destas organizações
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 27.03.2008
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      CREPALDI, Ubaldo Antonio; YANAZE, Mitsuru Higuchi. Metodologias de análise de retorno do investimento em comunicação institucional: contribuição de três empresas de grande porte em processos específicos. 2008.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-27042009-120940/ >.
    • APA

      Crepaldi, U. A., & Yanaze, M. H. (2008). Metodologias de análise de retorno do investimento em comunicação institucional: contribuição de três empresas de grande porte em processos específicos. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-27042009-120940/
    • NLM

      Crepaldi UA, Yanaze MH. Metodologias de análise de retorno do investimento em comunicação institucional: contribuição de três empresas de grande porte em processos específicos [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-27042009-120940/
    • Vancouver

      Crepaldi UA, Yanaze MH. Metodologias de análise de retorno do investimento em comunicação institucional: contribuição de três empresas de grande porte em processos específicos [Internet]. 2008 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-27042009-120940/

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