Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições (2007)
- Authors:
- Autor USP: SECURATO, JOSE ROBERTO - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: MARKETING; ALGORITMOS GENÉTICOS; TOMADA DE DECISÃO
- Language: Português
- Abstract: Nos diversos trabalhos acadêmicos sobre a Teoria das Restrições (TOC – Theory of Constraints), evidencia-se que o modelo de tomada de decisão proposto por Goldratt (1992) na definição do mix de marketing tem sido tratado de forma determinística. Para identificar as restrições e decidir como explorá-las, comumente baseia-se em quantidades fixas de demandas e preços constantes. Porém, como será apresentado no presente artigo, caso a demanda usada para identificar as restrições não se efetive, um recurso que não foi considerado restrição pode torna a sê-lo, e vice-versa. Da mesma forma em relação aos preços, uma variação pode alterar o ganho unitário na restrição e mudar o mix de produtos que exploram o máximo do recurso restritivo. A conclusão dessas considerações diz que a formação do mix de marketing ótimo não deve ser calculado de forma determinística pelos métodos de programação linear e não linear e sim, calculado probabilisticamente. Esse trabalho, além de discutir o modelo de tomada de decisão da TOC, apresenta um método probabilístico baseado no processo de simulação e algoritmos genéticos, para definir o mix de produtos ótimo em condições de variabilidade da demanda e dos preços. Palavras-Chave: Teoria das Restrições, Mix de Marketing, Algoritmos Genéticos.
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 3, n. 5, p. 63-74, mar./abr. 2007
-
ABNT
ROGERS, Pablo; REIS, Ernando Antonio dos; SECURATO, José Roberto. Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas, Maringá, v. 3, n. 5, p. 63-74, 2007. -
APA
Rogers, P., Reis, E. A. dos, & Securato, J. R. (2007). Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas, 3( 5), 63-74. -
NLM
Rogers P, Reis EA dos, Securato JR. Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas. 2007 ; 3( 5): 63-74. -
Vancouver
Rogers P, Reis EA dos, Securato JR. Definição do mix de marketing em situações de variabilidade da demanda e dos preços sob o enfoque da teoria das restrições. RPA Brasil : Revista de Práticas Administrativas. 2007 ; 3( 5): 63-74. - Contribuição ao desenvolvimento de modelos de matemática financeira
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