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A internet e o composto de marketing: os casos Banco do Brasil e Unimed Seguros (2007)

  • Authors:
  • Autor USP: TOLEDO, LUCIANO AUGUSTO - FEA
  • Unidade: FEA
  • Sigla do Departamento: EAD
  • Subjects: COMÉRCIO ELETRÔNICO; MARKETING; INTERNET; ESTUDO DE CASO
  • Language: Português
  • Abstract: O presente estudo tem por objetivo analisar e discutir o uso da internet no âmbito do composto de marketing, com ênfase nos seus aspectos de interdisciplinaridade. O trabalho está estruturado em cinco partes, iniciando-se com uma introdução destinada a contextualizar o objeto e o objetivo do estudo bem como a justificativa da escolha do tema de pesquisa. A segunda parte é dedicada a uma revisão do referencial teórico disponível, mediante uma análise conceitual crítica dos aspectos mais relevantes pertinentes ao tema. A terceira parte trata dos aspectos metodológicos da pesquisa de campo complementar à tese. A pesquisa de campo foi realizada na modalidade de pesquisa exploratória, contemplando um estudo de caso múltiplo. As empresas objeto de investigação foram o Banco do Brasil e a Unimed Seguros. A pesquisa foca especificamente as implicações da internet no composto de marketing da duas organizações. A quarta parte destina-se à apresentação e análise de resultados da pesquisa empírica. Na quinta parte são apresentadas as considerações finais. Conclui-se que a internet pode influenciar várias atividades e funções desempenhadas pelas empresas, destacando-se o marketing e, mais especificamente, o gerenciamento do composto de marketing
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 30.11.2007
  • Acesso à fonte
    How to cite
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    • ABNT

      TOLEDO, Luciano Augusto; CAMPOMAR, Marcos Cortez. A internet e o composto de marketing: os casos Banco do Brasil e Unimed Seguros. 2007.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2007. Disponível em: < http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23012008-173121/ >.
    • APA

      Toledo, L. A., & Campomar, M. C. (2007). A internet e o composto de marketing: os casos Banco do Brasil e Unimed Seguros. Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23012008-173121/
    • NLM

      Toledo LA, Campomar MC. A internet e o composto de marketing: os casos Banco do Brasil e Unimed Seguros [Internet]. 2007 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23012008-173121/
    • Vancouver

      Toledo LA, Campomar MC. A internet e o composto de marketing: os casos Banco do Brasil e Unimed Seguros [Internet]. 2007 ;Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-23012008-173121/

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