Das atividades de marketing em organizações privadas sem fins lucrativos: um estudo exploratório em associações e fundações ambientalistas (2005)
- Authors:
- Autor USP: SHIRAISHI, GUILHERME DE FARIAS - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Subjects: MARKETING; MARKETING (ATIVIDADE); EMPRESAS NÃO LUCRATIVAS
- Language: Português
- Abstract: A presente dissertação teve como objetivo identificar e estudar as atividades de marketing em organizações privadas sem fins lucrativos. Para atingir a primeira parte deste objetivo, identificar estas atividades de marketing, buscou-se uma revisão bibliográfica sobre as atividades de marketing e descreveu-se de modo breve as características destas organizações privadas no Brasil. As atividades de marketing voltadas para organizações privadas sem fins lucrativos foram consideradas semelhantes àquelas relatadas na literatura voltada para empresas e se configuraram em cinco grupos de atividades: organização de marketing; sistema de informações de marketing; segmentação de marketing; composto de marketing e planejamento de marketing. Por outro lado, a revisão bibliográfica indicou a existência de particularidades. A função do marketing, nestas organizações, não se limita às atividades fins de alocação de recursos, mas possuem um papel ativo na atração e retenção de recursos financeiros, materiais e humanos. Além disto, foram relatadas características distintas destas atividades principalmente na captação de recursos e na oferta de propostas de mudança do comportamento social. Como meio de alcançar a segunda parte do objetivo da dissertação, estudar as atividades de marketing, considerando as limitações imposta pelo problema apresentado e de recursos do pesquisador, foi realizado um trabalho empírico de caráter exploratório e qualitativo. A pesquisa realizada utilizou-se do método do estudo de caso e se delimitou a três casos em organizações ambientalistas privadas sem fins lucrativos: Fundação Ondazul, Instituto Sea Shepherd Brasil e Fundação Pró-TAMAR. As análises obtidas dos casos mostraram diferentes graus de execução das atividades de marketing nestas organizações e a ausência de seu uso pleno e intencional.Por fim, as análises realizadas trouxeram novos insights para possíveis estudos futuros sobre como estas atividades podem ser realizadas nas organizações privadas sem fins lucrativos.
- Imprenta:
- Data da defesa: 18.08.2005
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ABNT
SHIRAISHI, Guilherme de Farias. Das atividades de marketing em organizações privadas sem fins lucrativos: um estudo exploratório em associações e fundações ambientalistas. 2005. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2005. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-05102022-151456/. Acesso em: 25 abr. 2025. -
APA
Shiraishi, G. de F. (2005). Das atividades de marketing em organizações privadas sem fins lucrativos: um estudo exploratório em associações e fundações ambientalistas (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-05102022-151456/ -
NLM
Shiraishi G de F. Das atividades de marketing em organizações privadas sem fins lucrativos: um estudo exploratório em associações e fundações ambientalistas [Internet]. 2005 ;[citado 2025 abr. 25 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-05102022-151456/ -
Vancouver
Shiraishi G de F. Das atividades de marketing em organizações privadas sem fins lucrativos: um estudo exploratório em associações e fundações ambientalistas [Internet]. 2005 ;[citado 2025 abr. 25 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-05102022-151456/ - Fu-ryu-guen (fonte da corrente da prosperidade)
- Discussing marketing system under the mobile marketing
- Pesquisa de marketing. [Revisão Técnica]: foco na decisão
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- Discutindo sistema de marketing no âmbito do mobile marketing
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