Bebidas alcoólicas e a televisão em horário nobre (2004)
- Authors:
- Autor USP: PIPITONE, MARIA ANGELICA PENATTI - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: BEBIDAS ALCOÓLICAS; PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: Analisar as propagandas de bebida alcoólica veiculadas em horário nobre na maior emissora televisiva do país e identificar os apelos de marketing que induzem o consumo desta bebida. Material e/ou métodos: O material de estudo foi coletado a partir da gravação de propagandas de bebidas alcoólicas veiculadas na Rede Globo, por 15 dias, durante o horário nobre, considerado neste trabalho das 20h15 às 22h15. Resultados: Observamos um apelo dirigido ao público jovem masculino, com exacerbada associação da bebida alcoólica ao sucesso nas conquistas amorosas e sexuais. Para tal são apresentadas mulheres bonitas ingerindo bebida alcoólica em ambientes estimulantes. Há evidente direcionamento ao consumo pela primeira vez numa tentativa de iniciar e fidelizar este novo consumidor. A veiculação aumenta sua frequência nos fins de semana e programas esportivos. Conclusões: A análise destas veiculações aponta duas interpretações conflitantes, uma delas traduz o interesse econômico de intensificar o mercado da bebida alcoólica no Brasil, e por outro lado, a responsabilidade do país em zelar pela saúde da população, já que, segundo o Ministério da Saúde, o uso abusivo do álcool gerou gastos em torno de 310 milhões de reais nos últimos 3 anos. Constata-se que a indústria do álcool e da propaganda desempenham um papel irresponsável no Brasil ao associar as bebidas alcoólicas a momentos gloriosos e inconsequentes, o que sugere a tomada de medidas em benefício da saúde pública
- Imprenta:
- Source:
- Título: Agropecuária; resumos
- Conference titles: Simpósio Internacional de Iniciação Científica da Universidade de São Paulo
-
ABNT
CAMPOS, L. M. de et al. Bebidas alcoólicas e a televisão em horário nobre. 2004, Anais.. São Paulo: USP, 2004. . Acesso em: 16 jan. 2026. -
APA
Campos, L. M. de, Silva, J. B. da, Baruqui, F. M. H., & Pipitone, M. A. P. (2004). Bebidas alcoólicas e a televisão em horário nobre. In Agropecuária; resumos. São Paulo: USP. -
NLM
Campos LM de, Silva JB da, Baruqui FMH, Pipitone MAP. Bebidas alcoólicas e a televisão em horário nobre. Agropecuária; resumos. 2004 ;[citado 2026 jan. 16 ] -
Vancouver
Campos LM de, Silva JB da, Baruqui FMH, Pipitone MAP. Bebidas alcoólicas e a televisão em horário nobre. Agropecuária; resumos. 2004 ;[citado 2026 jan. 16 ] - Educação para o consumo de alimentos
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