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Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil (2002)

  • Authors:
  • Autor USP: AMARAL, RICARDO COSTA NEVES DO - ECA
  • Unidade: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: MARKETING TURÍSTICO; CRUZEIRO MARÍTIMO; MERCADO TURÍSTICO
  • Language: Português
  • Abstract: Pesquisa exploratória sobre marketing de cruzeiros marítimos, destacando como estudo de caso as estratégias mercadológicas da Royal Caribbean International (RCI) no Brasil nas temporadas de 2000/2001 e 2001/2002. Descreve os cruzeiros marítimos desde sua conceituação e histórico até sua situação atual no mercado turístico brasileiro. Com base em Kotler, Ruschmann e outros estudiosos, sintetiza considerações teóricas sobre marketing: planejamento estratégico, mix de marketing, propaganda e outros elementos do composto de comunicação. Desenvolve pesquisa sobre a entrada e o posicionamento da RCI no mercado brasileiro de cruzeiros marítimos, operando as duas últimas temporadas com o navio Splendour of the Seas. Os principais resultados obtidos ao final desta dissertação, atingido o objetivo geral da compreensão, análise e discussão do tema marketing de cruzeiros marítimos, abrem um "novo horizonte" para estudos futuros nas temáticas mais específicas deste assunto
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 14.10.2002

  • How to cite
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    • ABNT

      AMARAL, Ricardo Costa Neves do; REJOWSKI, Mirian. Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. 2002.Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002.
    • APA

      Amaral, R. C. N. do, & Rejowski, M. (2002). Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Amaral RCN do, Rejowski M. Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. 2002 ;
    • Vancouver

      Amaral RCN do, Rejowski M. Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. 2002 ;

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