Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil (2002)
- Autores:
- Autor USP: AMARAL, RICARDO COSTA NEVES DO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Assuntos: MARKETING TURÍSTICO; CRUZEIRO MARÍTIMO; MERCADO TURÍSTICO
- Idioma: Português
- Resumo: Pesquisa exploratória sobre marketing de cruzeiros marítimos, destacando como estudo de caso as estratégias mercadológicas da Royal Caribbean International (RCI) no Brasil nas temporadas de 2000/2001 e 2001/2002. Descreve os cruzeiros marítimos desde sua conceituação e histórico até sua situação atual no mercado turístico brasileiro. Com base em Kotler, Ruschmann e outros estudiosos, sintetiza considerações teóricas sobre marketing: planejamento estratégico, mix de marketing, propaganda e outros elementos do composto de comunicação. Desenvolve pesquisa sobre a entrada e o posicionamento da RCI no mercado brasileiro de cruzeiros marítimos, operando as duas últimas temporadas com o navio Splendour of the Seas. Os principais resultados obtidos ao final desta dissertação, atingido o objetivo geral da compreensão, análise e discussão do tema marketing de cruzeiros marítimos, abrem um "novo horizonte" para estudos futuros nas temáticas mais específicas deste assunto
- Imprenta:
- Data da defesa: 14.10.2002
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ABNT
AMARAL, Ricardo Costa Neves do. Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. 2002. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2002. . Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Amaral, R. C. N. do. (2002). Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. -
NLM
Amaral RCN do. Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. 2002 ;[citado 2024 abr. 19 ] -
Vancouver
Amaral RCN do. Marketing de cruzeiros marítimos, estratégias da Royal Caribbean no Brasil. 2002 ;[citado 2024 abr. 19 ]
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