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O argumento emocional na publicidade (1999)

  • Authors:
  • Autor USP: HOFF, TANIA MARCIA CEZAR - FFLCH
  • Unidade: FFLCH
  • Sigla do Departamento: FLC
  • Subjects: LÍNGUA PORTUGUESA; RETÓRICA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; ANÁLISE DO DISCURSO
  • Language: Português
  • Abstract: O objetivo deste trabalho é estudar a persuasão no discurso publicitário, a fim de confirmar a predominância de procedimentos retórico-argumentativos de caráter emocional nas mensagens publicitárias. Os autores nos quais alicerçamos nosso estudo representam dois momentos da retórica: Aristóteles, com sua Arte Retórica e Arte Poética, e Chaim Perelman, com Tratado da Argumentação e Império Retórico. Em suas obras, ambos os filósofos desenvolvem uma teoria da argumentação que apresenta uma concepção de racionalidade mais ampla, que pressupõe também a subjetividade. Enfocaremos, em nossa pesquisa, o emprego da ambiguidade enquanto recurso retórico-argumentativo e os mecanismos de produção do ambíguo na publicidade, a saber: o diálogo entre as linguagens verbal e não-verbal, a polissemia e a metáfora. A análise do corpus, composto por anúncios veiculados em revistas de grande circulação no território nacional, revela que é possível considerar os argumentos de caráter emocional em dois níveis: os simplesmente retóricos e os sedutores. A análise também nos permite afirmar que a natureza persuasiva do discurso publicitário advém de sua estreita ligação com o universo das opiniões e das paixões e que a ambiguidade, além de recurso retórico-argumentativo, constitui um procedimento de estruturação do pensamento, ou seja, aponta para o fato de que a racionalidade extrapola os limites da razão lógico-formal
  • Imprenta:
  • Data da defesa: 14.09.1999

  • How to cite
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    • ABNT

      HOFF, Tânia Márcia Cezar; PINTO, Elisa Guimarães. O argumento emocional na publicidade. 1999.Universidade de São Paulo, São Paulo, 1999.
    • APA

      Hoff, T. M. C., & Pinto, E. G. (1999). O argumento emocional na publicidade. Universidade de São Paulo, São Paulo.
    • NLM

      Hoff TMC, Pinto EG. O argumento emocional na publicidade. 1999 ;
    • Vancouver

      Hoff TMC, Pinto EG. O argumento emocional na publicidade. 1999 ;

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