Orientação para marketing e a utilização dos modelos de portfolio de produtos: um estudo junto ao setor da indústria mecânica (1985)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES FILHO, LINO NOGUEIRA - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- Assunto: MARKETING
- Language: Português
- Abstract: A política de produtos, apesar de sua importância crítica como área-chave de decisão gerencial, não tem recebido atenção suficiente dos pesquisadores brasileiros, principalmente para examinar as possibilidades das indústrias mecânicas brasileiras utilizarem os modelos de portfólio de produtos em seu processo de gestão. Os dados foram coletados no estado de São Paulo com 46 empresas que atuam nesse setor. Dez hipóteses foram testadas. Os resultados mostraram que apenas 20% dessas empresas estão habilitadas a utilizar modelos de portfólio de produtos como ferramenta gerencial, pois não desenvolvem um plano de marketing sistemático nem o gestor de marketing decide sobre a alocação de recursos entre os produtos ou linhas de produtos da empresa. O estudo sugere pesquisas semelhantes em outros setores do marketing industrial e uma investigação a respeito da influência do tamanho do portfólio no desempenho da organização.
- Imprenta:
- Data da defesa: 13.06.1985
-
ABNT
RODRIGUES FILHO, Lino Nogueira. Orientação para marketing e a utilização dos modelos de portfolio de produtos: um estudo junto ao setor da indústria mecânica. 1985. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 1985. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-31032023-112001/. Acesso em: 13 fev. 2026. -
APA
Rodrigues Filho, L. N. (1985). Orientação para marketing e a utilização dos modelos de portfolio de produtos: um estudo junto ao setor da indústria mecânica (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-31032023-112001/ -
NLM
Rodrigues Filho LN. Orientação para marketing e a utilização dos modelos de portfolio de produtos: um estudo junto ao setor da indústria mecânica [Internet]. 1985 ;[citado 2026 fev. 13 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-31032023-112001/ -
Vancouver
Rodrigues Filho LN. Orientação para marketing e a utilização dos modelos de portfolio de produtos: um estudo junto ao setor da indústria mecânica [Internet]. 1985 ;[citado 2026 fev. 13 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-31032023-112001/ - Determinantes da competitividade no marketing industrial
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