Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino (2017)
- Autores:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.19132/1807-8583201738.98-116
- Assuntos: SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA; MARCAS; PROPAGANDA; RELAÇÕES DE GÊNERO; CONTO DE FADAS
- Idioma: Português
- Resumo: Este artigo tem como objetivo explicitar aspectos da relação entre o feminino e o masculino na contemporaneidade. O corpus é composto por peças publicitárias impressas da série “Contos de Melissa”, da marca brasileira “Melissa”, de calçados femininos. Para alcançar o objetivo apresentam-se a noção de marca pós-moderna, fundamentadas em Lipovestky e Serroy (2011) e em Semprini (2006) e análise semiótica de uma das peças publicitárias, na perspectiva da semiótica peirceana, permeada por ideias sobre a transformação da relação feminino/masculino/juventude conforme Giddens (1993). Entre os resultados, vale enfatizar que o conto de fadas, embora subvertido, reatualiza as provas iniciatórias ao nível do imaginário, com o que a marca propõe o resgate e reconstrução dos sentidos e valores que nele habitam
- Imprenta:
- Local: Porto Alegre
- Data de publicação: 2017
- Fonte:
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
DRIGO, Maria Ogécia e PEREZ, Clotilde. Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino. Intexto, n. ja/abr. 2017, p. 98-116, 2017Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.98-116. Acesso em: 13 maio 2026. -
APA
Drigo, M. O., & Perez, C. (2017). Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino. Intexto, ( ja/abr. 2017), 98-116. doi:10.19132/1807-8583201738.98-116 -
NLM
Drigo MO, Perez C. Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino [Internet]. Intexto. 2017 ;( ja/abr. 2017): 98-116.[citado 2026 maio 13 ] Available from: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.98-116 -
Vancouver
Drigo MO, Perez C. Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino [Internet]. Intexto. 2017 ;( ja/abr. 2017): 98-116.[citado 2026 maio 13 ] Available from: https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.98-116 - Signos da vida criativa: produção, consumo, criatividade e brasilidade
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