Os significados da sustentabilidade ambiental na cultura do consumo: uma análise semiótica das marcas de luxo de moda (2025)
- Authors:
- Autor USP: MENEGUETE, ANDRÉIA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/D.27.2025.tde-22012026-153826
- Subjects: MARCAS; MODA; LUXO; CONSUMO; SUSTENTABILIDADE; SEMIÓTICA
- Keywords: Consumption; Environmental Sustainability; Fashion; Luxury; Semiotics; Sustentabilidade Ambiental
- Language: Português
- Abstract: A sustentabilidade ambiental tornou se um dos debates mais urgentes da contemporaneidade, sobretudo diante das crises climáticas e do colapso ecológico global. A crescente pressão social por responsabili dade ambiental transformou o consumo em eixo central das discussões sobre o futuro do planeta. Nesse contexto, o universo do luxo, tradicionalmente associado à distinção, à estética e ao prazer individual, passou a incorporar novos valores éticos e simbóli cos. As marcas de moda de luxo, sensíveis ao espírito do tempo, reformularam suas narrativas para associar se a ideais de sustentabilidade, buscando equilibrar a promessa de exclusividade com a necessidade de relevância ambiental. O objetivo geral desta di ssertação é compreender como as marcas de moda de luxo constroem significados sobre sustentabilidade ambiental em suas comunicações. A lacuna que orienta esta pesquisa reside na escassez de estudos que abordem a sustentabilidade ambiental como uma construç ão simbólica no campo da comunicação das marcas de luxo. A metodologia adotada combina análise semiótica de extração peirceana associada à semiótica da marca com aporte da antropologia do consumo, permitindo interpretar o modo como os signos de sustentabil idade são construídos. O corpus é composto por imagens publicitárias, divulgadas pelos veículos editoriais especializados, de três marcas globais de luxo: Louis Vuitton, Gucci e Burberry, entre os anos de 2021 e 2023. Os resultados das análises indicam que as marcas investigadas articulam a sustentabilidade como signo de valor simbólico, reforçando atributos de exclusividade, atemporalidade, herança e qualidade material, mas sem romper com a lógica do consumo hedonista individual. A sustentabilidade ambient al é representada como ideal estético e não como elemento real, e as marcas se colocam como mediadoras da solução ambiental por meio da inovação de seus produtos ou de comercialização de peçasmercado de segunda mão. Constata se ainda que a sustentabili dade ambiental, no contexto do luxo contemporâneo, opera mais como signo de diferenciação social e simbólica do que como transformação efetiva de práticas produtivas
- Imprenta:
- Data da defesa: 15.12.2025
- Status:
- Nenhuma versão em acesso aberto identificada
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ABNT
MENEGUETE, Andréia. Os significados da sustentabilidade ambiental na cultura do consumo: uma análise semiótica das marcas de luxo de moda. 2025. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2025. Disponível em: https://doi.org/10.11606/D.27.2025.tde-22012026-153826. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Meneguete, A. (2025). Os significados da sustentabilidade ambiental na cultura do consumo: uma análise semiótica das marcas de luxo de moda (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/D.27.2025.tde-22012026-153826 -
NLM
Meneguete A. Os significados da sustentabilidade ambiental na cultura do consumo: uma análise semiótica das marcas de luxo de moda [Internet]. 2025 ;[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.2025.tde-22012026-153826 -
Vancouver
Meneguete A. Os significados da sustentabilidade ambiental na cultura do consumo: uma análise semiótica das marcas de luxo de moda [Internet]. 2025 ;[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.2025.tde-22012026-153826
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