A legitimação de artistas contemporâneos no mercado de arte no ponto de vista do branding: o caso Beatriz Milhazes (2020)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, CáSSIA PéREZ DA - Interunidades em Estética e História da Arte
- Unidade: Interunidades em Estética e História da Arte
- DOI: 10.11606/D.93.2020.tde-02082021-155812
- Subjects: ARTE CONTEMPORÂNEA; MERCADO DE ARTE
- Keywords: branding; Artist's legitimation; Legitimação de artistas
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O propósito desta dissertação é estudar a legitimação de artistas contemporâneos brasileiros e suas inserções no mercado de arte, utilizando-se do conceito de branding para entender como ocorrem esses processos. Elencam-se, assim, como objetivos: analisar o mercado de arte para entender de que maneiras ocorrem as formações de valores das obras de arte e quais as particularidades do mercado de arte brasileiro, compreender como ocorre a legitimação dos artistas, a partir da ótica mercadológica e, por fim, situar a relevância e análise da carreira e dos contextos nos quais a artista Beatriz Milhazes está inserida. O estudo é de natureza exploratória e adotou-se o método de estudo de caso - centrado na trajetória da artista plástica Beatriz Milhazes - e a proposição de Hargreaves McIntyre (2004), que divide o sistema da arte na lógica de ecossistema, para melhor entendimento das etapas de inserção de artistas nesse mercado. Além de levantamento teórico e de dados secundários, foram realizadas entrevistas com um gestor de arte e com a referida artista. Analisamos o mercado de arte brasileiro e as transformações que ocorreram no país, em especial, a partir da 'Geração 80', que resultaram em mudanças na legitimação de artistas contemporâneos inseridos nesse contexto, dentre os quais se destaca Beatriz Milhazes. Nesse sentido, ao investigar o ecossistema de arte, na perspectiva de branding para entender como ocorre a inserção dessa artista contemporânea no mercado de arte,percebemos a autonomia da artista, no que se refere à tomada de decisão acerca de sua carreira e também a importância de suas associações e/ou parcerias para sua permanência no mercado nacional e internacional. Essa autonomia favoreceu a maior profissionalização da carreira profissional de Milhazes e reforçou a esfera empresarial em que a artista está inserida, ressaltando sua legitimação pelo mercado e destacando os valores e os estágios de sua trajetória artística
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- Data da defesa: 16.12.2020
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- Cor do Acesso Aberto: gold
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ABNT
SILVA, Cássia Pérez da e MARQUES, Jane Aparecida. A legitimação de artistas contemporâneos no mercado de arte no ponto de vista do branding: o caso Beatriz Milhazes. 2020. Dissertação de Mestrado – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/93/93131/tde-02082021-155812/. Acesso em: 24 dez. 2025. -
APA
Silva, C. P. da, & Marques, J. A. (2020). A legitimação de artistas contemporâneos no mercado de arte no ponto de vista do branding: o caso Beatriz Milhazes (Dissertação de Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/93/93131/tde-02082021-155812/ -
NLM
Silva CP da, Marques JA. A legitimação de artistas contemporâneos no mercado de arte no ponto de vista do branding: o caso Beatriz Milhazes [Internet]. 2020 ;[citado 2025 dez. 24 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/93/93131/tde-02082021-155812/ -
Vancouver
Silva CP da, Marques JA. A legitimação de artistas contemporâneos no mercado de arte no ponto de vista do branding: o caso Beatriz Milhazes [Internet]. 2020 ;[citado 2025 dez. 24 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/93/93131/tde-02082021-155812/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.93.2020.tde-02082021-155812 (Fonte: oaDOI API)
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