Visual Analytics Tailored to Support E-Commerce Marketplace Advertising: The ECommVis Platform (2025)
- Authors:
- Autor USP: GINO, HENRIQUE LUIZ SHIBATA - ICMC
- Unidade: ICMC
- Sigla do Departamento: SCC
- DOI: 10.11606/D.55.2025.tde-18112025-120315
- Subjects: COMÉRCIO ELETRÔNICO; ANÚNCIOS ONLINE; PROPAGANDA DE VENDAS; VENDAS E VENDEDORES; VISUALIZAÇÃO
- Keywords: Advertising performance; Análise visual; Marketplaces online; Online marketplace; Performance de anúncios; Visual analytics
- Language: Inglês
- Abstract: Plataformas de e-commerce dependem cada vez mais de anúncios para impulsionar as vendas dos lojistas. No entanto, as ferramentas de análise existentes muitas vezes não fornecem insights contextuais que conectem o desempenho da publicidade com estratégias de negócios acionáveis. Isso é notado em marketplaces online, onde muitos vendedores têm dificuldade em avaliar se o desempenho de seus anúncios a partir de vendas patrocinadas realmente se alinha com sua estratégia de vendas. Baseado nisso, esta Dissertação de Mestrado introduz ECommVis, um sistema de análise visual desenvolvido para endereçar essa lacuna entre métricas de anúncio complexas e tomada de decisões em marketplaces de e-commerce. O ECommVis integra cinco componentes de visualização complementares que oferecem perspectivas temporais, espaciais e comparativas sobre o desempenho de anúncios: Orders Over Time (OS) rastreia vendas históricas orgânicas versus vendas impulsionadas por anúncios através de períodos ajustáveis; Geospatial Interactions (GS) visualiza padrões de desempenho espacial usando mapeamento em grade hexagonal; Merchant Metrics (MC) exibe Key Performance Indicators (KPIs) de publicidade via gráficos interativos que correlacionam orçamento com engajamento; Interactions by Weekday and Shift (HM) identifica janelas de publicidade ótimas em turnos diários e padrões de dias da semana; e Time Period Comparison (TP) compara campanhas em diferentes períodos usando análises de correlação, tendência e termosde busca. A utilidade e eficácia do ECommVis são demonstradas por meio de dois cenários de uso desenvolvidos com dados reais de uma plataforma de entrega de alimentos, e um estudo de usuário com 11 especialistas da plataforma.
- Imprenta:
- Publisher place: São Carlos
- Date published: 2025
- Data da defesa: 30.07.2025
- Este artigo possui versão em acesso aberto
- URL de acesso aberto
- PDF de acesso aberto
- Versão do Documento: Versão publicada (Published version)
-
Status: Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access) -
ABNT
GINO, Henrique Luiz Shibata. Visual Analytics Tailored to Support E-Commerce Marketplace Advertising: The ECommVis Platform. 2025. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Carlos, 2025. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/55/55134/tde-18112025-120315/. Acesso em: 13 mar. 2026. -
APA
Gino, H. L. S. (2025). Visual Analytics Tailored to Support E-Commerce Marketplace Advertising: The ECommVis Platform (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Carlos. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/55/55134/tde-18112025-120315/ -
NLM
Gino HLS. Visual Analytics Tailored to Support E-Commerce Marketplace Advertising: The ECommVis Platform [Internet]. 2025 ;[citado 2026 mar. 13 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/55/55134/tde-18112025-120315/ -
Vancouver
Gino HLS. Visual Analytics Tailored to Support E-Commerce Marketplace Advertising: The ECommVis Platform [Internet]. 2025 ;[citado 2026 mar. 13 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/55/55134/tde-18112025-120315/
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