Artigo de periodico

Credibilidade em Jogo: Congruência Organizador-Patrocinador e Envolvimento como Vetores do Comportamento do Consumidor em eventos esportivos (2025)

• Autor:
  • Santos, Luiz Silva dos
• Autor USP: SANTOS, LUIZ SILVA DOS - IP
• Unidade: IP
• DOI: 10.51995/2237-3373.v15i3e110043
• Subjects: CONGRUÊNCIAS; PATROCÍNIO ESPORTIVO; CONSUMIDOR
• Language: Português
• Abstract: A literatura acadêmica tem investigado amplamente os fatores determinantes do sucesso do patrocínio em eventos esportivos, destacando, entre eles, a congruência entre o patrocinador e o evento, bem como o envolvimento do consumidor. No entanto, o papel desempenhado pelo organizador do evento permanece relativamente negligenciado nas pesquisas. Este estudo propõe uma ampliação desse debate ao examinar a influência da congruência entre patrocinador e organizador na percepção de credibilidade do patrocinador, considerando o envolvimento do consumidor como uma variável moderadora. Ademais, analisa-se o efeito dessa dinâmica nas atitudes e intenções comportamentais do consumidor. A pesquisa foi conduzida com 474 participantes em dois eventos de corrida de rua, utilizando modelagem de equações estruturais por meio do método de mínimos quadrados parciais (PLS-SEM). Os resultados demonstram que avaliações positivas tanto do patrocinador quanto do organizador elevam a percepção de credibilidade do patrocinador. Além disso, o envolvimento do consumidor com a marca, os produtos patrocinados e o evento mostrou-se um moderador significativo, potencializando o impacto da credibilidade nas atitudes e intenções. Os achados sugerem que o alinhamento estratégico entre patrocinador e organizador não apenas fortalece a credibilidade da marca patrocinadora, mas também favorece respostas comportamentais positivas por parte do públicoalvo, contribuindo para a eficácia do patrocínio esportivo.
• Imprenta:
  • Publisher place: [S.l.]
  • Date published: 2025
• Source:
  • Título: Revista Intercontinental de Gestão Desportiva
  • ISSN: 2237-3373
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 15, n. 3, e110043, p. 1-20, 2025

Informações sobre o DOI: 10.51995/2237-3373.v15i3e110043 (Fonte: oaDOI API)
• Este periódico é de acesso aberto
• Este artigo NÃO é de acesso aberto
  

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How to cite

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• ABNT

  SANTOS, Luiz Silva dos. Credibilidade em Jogo: Congruência Organizador-Patrocinador e Envolvimento como Vetores do Comportamento do Consumidor em eventos esportivos. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, v. 15, n. 3, p. 1-20, 2025Tradução . . Disponível em: http://dx.doi.org/10.51995/2237-3373.v15i3e110043. Acesso em: 28 jan. 2026.

• APA

  Santos, L. S. dos. (2025). Credibilidade em Jogo: Congruência Organizador-Patrocinador e Envolvimento como Vetores do Comportamento do Consumidor em eventos esportivos. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva, 15( 3), 1-20. doi:10.51995/2237-3373.v15i3e110043

• NLM

  Santos LS dos. Credibilidade em Jogo: Congruência Organizador-Patrocinador e Envolvimento como Vetores do Comportamento do Consumidor em eventos esportivos [Internet]. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva. 2025 ; 15( 3): 1-20.[citado 2026 jan. 28 ] Available from: http://dx.doi.org/10.51995/2237-3373.v15i3e110043

• Vancouver

  Santos LS dos. Credibilidade em Jogo: Congruência Organizador-Patrocinador e Envolvimento como Vetores do Comportamento do Consumidor em eventos esportivos [Internet]. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva. 2025 ; 15( 3): 1-20.[citado 2026 jan. 28 ] Available from: http://dx.doi.org/10.51995/2237-3373.v15i3e110043

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