Gestão e posicionamento da marca Brasil no contexto latino-americano (2025)
- Authors:
- Autor USP: BRAGA, DEBORA CORDEIRO - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.26619/1647-7251.DT0125.6
- Subjects: MARKETING INTERNACIONAL; RELAÇÕES PÚBLICAS INTERNACIONAIS; RELAÇÕES ECONÔMICAS INTERNACIONAIS; IDENTIDADE CULTURAL; IMAGEM; REPUTAÇÃO; MARCAS; POSICIONAMENTO; BRASIL; AMÉRICA LATINA
- Keywords: Nation Branding; Marca-País
- Language: Português
- Abstract: Intrínseco ao conceito de nation branding reside sua capacidade de contribuir para a prosperidade de um país uma vez que seus benefícios incluem a possibilidade de atração de investimentos além da oportunidade de alavancar sua participação no mercado internacional por meio de uma sólida marca-país. Neste contexto, destaca-se a presença do nation branding em países latino-americanos que buscam diversificar suas economias em um cenário de competitividade regional e global no âmbito de exportações, governança, turismo, cultura, patrimônio e pessoas. Por meio de revisão de literatura dos conceitos de nation branding e marca-país, associada à pesquisa documental de práticas contemporâneas, rankings internacionais de marca-lugar e programas de marca adotados por nações da América Latina, o objetivo deste trabalho é discutir desafios de gestão e posicionamento da Marca Brasil, apresentando resultados que exploram iniciativas capazes de contribuir com a imagem e reputação do país, bem como a recuperação de seu valor de marca deteriorado ao longo dos anos
- Imprenta:
- Source:
- Título: Janus.net: e-journal of International Relation
- ISSN: 1647-7251
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 15, n. 2, p. 114-131, fev. 2025
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
OCKE, Marco e BRAGA, Debora Cordeiro. Gestão e posicionamento da marca Brasil no contexto latino-americano. Janus.net: e-journal of International Relation, v. fe 2025, n. 2, p. 114-131, 2025Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.26619/1647-7251.DT0125.6. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Ocke, M., & Braga, D. C. (2025). Gestão e posicionamento da marca Brasil no contexto latino-americano. Janus.net: e-journal of International Relation, fe 2025( 2), 114-131. doi:10.26619/1647-7251.DT0125.6 -
NLM
Ocke M, Braga DC. Gestão e posicionamento da marca Brasil no contexto latino-americano [Internet]. Janus.net: e-journal of International Relation. 2025 ; fe 2025( 2): 114-131.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.26619/1647-7251.DT0125.6 -
Vancouver
Ocke M, Braga DC. Gestão e posicionamento da marca Brasil no contexto latino-americano [Internet]. Janus.net: e-journal of International Relation. 2025 ; fe 2025( 2): 114-131.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.26619/1647-7251.DT0125.6 - O estudo das interações do turismo... [Prefácio]
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