Precificação dos atributos de bicicletas mountain bike: um modelo de preços hedônicos (2022)
- Authors:
- Autor USP: CARVALHO, GUSTAVO MACÊDO DE - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/T.12.2022.tde-30042025-105046
- Subjects: PREÇOS HEDÔNICOS; BICICLETAS
- Keywords: Bicycles; Hedonic pricing; Modelagem multinível; Multilevel modeling
- Language: Português
- Abstract: Diante do crescimento expressivo do mercado de bicicletas e da crescente sofisticação das mountain bikes no Brasil, esta tese teve como objetivo analisar a formação dos preços desses produtos com base nos modelos de precificação hedônica propostos por Lancaster (1966) e Rosen (1974). Foram realizadas entrevistas com especialistas e consumidores para identificar os atributos físicos e tecnológicos mais relevantes, seguidas da coleta de dados primários nos websites das empresas participantes. As análises foram conduzidas por meio de modelos hierárquicos lineares de dois níveis (HLM2), metodologia adequada para captar a heterogeneidade existente tanto entre produtos quanto entre marcas. A estratégia de modelagem seguiu a abordagem Step-Up, com inclusão progressiva de variáveis e efeitos aleatórios, além da avaliação de interações cross-level. Os resultados evidenciaram que atributos como peso, presença de suspensão Full, tecnologia Boost, material do quadro em carbono e transmissão sem fio impactam significativamente o preço, sendo seus efeitos interpretados como preços hedônicos. Também foi confirmada a importância da marca, com aproximadamente 71,75% da variabilidade dos preços atribuída a diferenças sistemáticas entre marcas. Esta pesquisa contribui para a literatura sobre formação de preços de produtos diferenciados e oferece subsídios práticos para estratégias de marketing e posicionamento no mercado de bicicletas
- Imprenta:
- Data da defesa: 28.04.2022
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
CARVALHO, Gustavo Macêdo de. Precificação dos atributos de bicicletas mountain bike: um modelo de preços hedônicos. 2022. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30042025-105046/. Acesso em: 07 maio 2026. -
APA
Carvalho, G. M. de. (2022). Precificação dos atributos de bicicletas mountain bike: um modelo de preços hedônicos (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30042025-105046/ -
NLM
Carvalho GM de. Precificação dos atributos de bicicletas mountain bike: um modelo de preços hedônicos [Internet]. 2022 ;[citado 2026 maio 07 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30042025-105046/ -
Vancouver
Carvalho GM de. Precificação dos atributos de bicicletas mountain bike: um modelo de preços hedônicos [Internet]. 2022 ;[citado 2026 maio 07 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30042025-105046/
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