Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil (2024)
- Authors:
- Autor USP: ALMEIDA, GABRIEL LABA DE - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Sigla do Departamento: LES
- DOI: 10.11606/D.11.2024.tde-11032025-074503
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; CONSUMO; ETNOCENTRISMO; IDENTIDADE CULTURAL; MARKETING; VEÍCULOS AUTOMOTORES
- Keywords: Intenção de compra
- Language: Português
- Abstract: O objetivo da dissertação foi analisar o comportamento do consumidor brasileiro frente aos produtos chineses comercializados no país, especificamente os carros à combustão e elétricos, sob a ótica do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem. Utilizou-se a uma abordagem metodológica quantitativa e descritiva, através de um modelo de equações estruturais aplicação de um questionário online com 187 indivíduos. Por meio destas técnicas, foi possível testar as hipóteses estabelecidas sobre a influência do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem sobre a intenção de compra de carros chineses. De forma geral, os resultados indicaram que o país de origem influencia positivamente a intenção de compra; o etnocentrismo e as características do consumo possuem efeito negativo sobre a intenção de compra; e não foi observado efeito significativo da identidade cultural sobre esta variável, apesar do modelo denotar uma associação positiva entre eles. Adicionalmente, foi averiguado que os consumidores apresentam uma melhor percepção e uma maior intenção de compra para os carros elétricos chineses, quando comparados aos tradicionais, apesar de demonstrarem preferência pelos produtos nacionais de forma geral. Apesar de a literatura indicar que os produtos oriundos da China possuem, historicamente, baixa reputação no mercado brasileiro, este resultado indica que a inserção dos carros elétricos no Brasil, os quais apresentam maior tecnologia, qualidade esustentabilidade, está contribuindo para melhorar a percepção acerca dos produtos chineses. Desta forma, este estudo demonstra significativa importância para as análises e estratégias de marketing, especialmente acerca da recepção e demanda no mercado consumidor brasileiro frente aos produtos chineses
- Imprenta:
- Publisher place: Piracicaba
- Date published: 2024
- Data da defesa: 18.12.2024
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: closed
-
ABNT
ALMEIDA, Gabriel Laba de. Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil. 2024. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, Piracicaba, 2024. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Almeida, G. L. de. (2024). Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, Piracicaba. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/ -
NLM
Almeida GL de. Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/ -
Vancouver
Almeida GL de. Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.11.2024.tde-11032025-074503 (Fonte: oaDOI API)
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