O corpo feminino no espaço e no tempo: uma análise comparativa de propagandas das décadas de 1970 e de 2010 no Brasil e na França (2024)
- Authors:
- Autor USP: OLIVEIRA, LETÍCIA THOMÉ DE - FFLCH
- Unidade: FFLCH
- Sigla do Departamento: FLC
- DOI: 10.11606/D.8.2024.tde-28012025-095448
- Subjects: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO; BRASIL; FRANÇA
- Keywords: 1970s; 2010s; Análise comparativa; Comparative analysis; Década de 1970; Década de 2010; Image of the woman; Imagem da mulher
- Language: Português
- Abstract: O objetivo desta dissertação é investigar as mudanças na imagem da mulher e de seu corpo em anúncios publicitários de duas línguas/culturas. Os conceitos de enunciado, signo ideológico e gênero do discurso elaborados pelo Círculo de Bakhtin guiaram a análise dos reflexos e refrações de um fenômeno social em transformação em anúncios publicitários: a imagem feminina no tempo e no espaço. Foi realizada uma análise comparativa de um corpus de vinte anúncios divididos em propagandas do Brasil e da França, das décadas de 1970 e de 2010. A comparação revelou que, na década de 1970, a mulher e seu corpo eram vistos nos anúncios de ambos os países de maneira desigual em relação ao homem, o que condiz com o contexto político e social autoritário e conservador do Brasil à época, mas contrasta com meio mais progressista e contestador da tradição presente na França no mesmo período. Na década de 2010, a inferiorização da imagem da mulher nos anúncios diminui significativamente em ambos os países, mas a França a coloca em uma posição mais transgressora do que o Brasil, o que está em consonância com o momento socio-político brasileiro, que contou com um regime de extrema direita nesta década, diferentemente do que ocorreu na França. A publicidade do corpus selecionado não pareceu acompanhar de forma intensa, em 2010, as pautas feministas em voga na mídia dessa época
- Imprenta:
- Data da defesa: 14.05.2024
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
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ABNT
OLIVEIRA, Letícia Thomé de. O corpo feminino no espaço e no tempo: uma análise comparativa de propagandas das décadas de 1970 e de 2010 no Brasil e na França. 2024. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2024. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-28012025-095448/. Acesso em: 11 jan. 2026. -
APA
Oliveira, L. T. de. (2024). O corpo feminino no espaço e no tempo: uma análise comparativa de propagandas das décadas de 1970 e de 2010 no Brasil e na França (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-28012025-095448/ -
NLM
Oliveira LT de. O corpo feminino no espaço e no tempo: uma análise comparativa de propagandas das décadas de 1970 e de 2010 no Brasil e na França [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-28012025-095448/ -
Vancouver
Oliveira LT de. O corpo feminino no espaço e no tempo: uma análise comparativa de propagandas das décadas de 1970 e de 2010 no Brasil e na França [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/8/8142/tde-28012025-095448/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.8.2024.tde-28012025-095448 (Fonte: oaDOI API)
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