Asset hacking strategy: apropriação de valor de ativos de terceiros no transporte rodoviário de passageiros no Brasil (2021)
- Authors:
- Autor USP: GENOVESE, MIGUEL ÂNGELO CONCEIÇÃO - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/D.12.2021.tde-20012025-164142
- Subjects: INOVAÇÃO; MODELO DE NEGÓCIO; TRANSPORTE RODOVIÁRIO
- Keywords: Startups; Asset hacking strategy; Business model assets; Innovation; Road transport
- Language: Português
- Abstract: O transporte rodoviário de passageiros no Brasil é uma temática pouco estudada academicamente. Explorar seu ecossistema em busca de um modelo de negócios inovador, que resolvesse uma de suas grandes dores a baixa taxa de ocupação dos ônibus foi o desafio da pesquisa-ação proposta pelo autor. A apropriação de valor de ativos de terceiros parecia ser uma hipótese a ser testada, por meio de uma pesquisa-ação ancorada em conceitos como Asset Hacking Strategy, Sharing Economy, Startups, Ecossistemas de Inovação, Plataformas e outros, para, a partir deles, construir um novo modelo de negócios de uma startup de base tecnológica que pudesse resolver a questão proposta pelo presente estudo, isto é, "é possível construir um modelo inovador de negócios de uma startup que aproveite o desperdício de ativos no segmento de transporte rodoviário de passageiros?" e, simultaneamente, que fosse o primeiro passo de disrupção em um setor tão tradicional e relevante para a economia do país. A descoberta que o segmento tem um público cada vez mais ávido por tecnologia ajudou a construir uma startup diferenciada, que usa tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, propiciando ao usuário uma experiência única e um modelo de negócios vencedor. O estudo evidenciou, inclusive, a carência do segmento de soluções que alavancassem as vendas por meio de estratégias de marketing focadas no uso de dados. O resultado mais positivo da pesquisa foi o lançamento, de fato, da startup Última Hora nomercado
- Imprenta:
- Data da defesa: 13.12.2021
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
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ABNT
GENOVESE, Miguel Ângelo Conceição. Asset hacking strategy: apropriação de valor de ativos de terceiros no transporte rodoviário de passageiros no Brasil. 2021. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12142/tde-20012025-164142/. Acesso em: 27 dez. 2025. -
APA
Genovese, M. Â. C. (2021). Asset hacking strategy: apropriação de valor de ativos de terceiros no transporte rodoviário de passageiros no Brasil (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12142/tde-20012025-164142/ -
NLM
Genovese MÂC. Asset hacking strategy: apropriação de valor de ativos de terceiros no transporte rodoviário de passageiros no Brasil [Internet]. 2021 ;[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12142/tde-20012025-164142/ -
Vancouver
Genovese MÂC. Asset hacking strategy: apropriação de valor de ativos de terceiros no transporte rodoviário de passageiros no Brasil [Internet]. 2021 ;[citado 2025 dez. 27 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12142/tde-20012025-164142/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.12.2021.tde-20012025-164142 (Fonte: oaDOI API)
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