Negócios de impacto socioambiental, comunicação e moda (2024)
- Authors:
- USP affiliated authors: COMINI, GRAZIELLA MARIA - FEA ; BULHÕES, VANESSA SANTANA - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: MODA; SUSTENTABILIDADE; MARCAS COMERCIAIS; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
- Language: Português
- Abstract: A comunicação estratégica de negócios socioambientais na indústria da moda foi analisada através de um estudo focado nas marcas Flávia Aranha, Insecta Shoes e Justa Trama. Este trabalho reconhece o valor potencial da sustentabilidade para o posicionamento de marca e, assim, verifica como estas marcas comunicam seus modelos de negócio socioambientais. Utilizando a análise de conteúdo conforme Bardin (2011), o estudo avalia os websites das marcas para identificar temas recorrentes, estilos de linguagem, imagens utilizadas e a interação com os usuários. A pesquisa revelou abordagens distintas na construção das identidades de cada marca: Flávia Aranha se destaca pela integração de tingimento natural e práticas artesanais com uma comunicação poética; Insecta Shoes adota uma postura ativista, engajando seu público na causa ambiental e ética; Justa Trama foca na agroecologia com uma comunicação direta sobre a importância ambiental e a cadeia de produção justa. O artigo identificou que cada marca possui uma hierarquia única de mensagens-chave, variando desde a qualidade do produto até a preocupação agroecológica, estabelecendo identidades distintas no cenário da moda sustentável. Esta análise sublinha a complexidade das narrativas sustentáveis e oferece uma visão aprofundada sobre a comunicação estratégica em negócios socioambientais na moda
- Imprenta:
- Publisher: EAD/FEA/USP
- Publisher place: São Paulo
- Date published: 2024
- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Encontro dos Mestrados Profissionais de Administração - EMPRAD
-
ABNT
BULHÕES, Vanessa Santana e BRACCIALI, André e COMINI, Graziella Maria. Negócios de impacto socioambiental, comunicação e moda. 2024, Anais.. São Paulo: EAD/FEA/USP, 2024. Disponível em: https://sistema.emprad.org.br/10/anais/arquivos/33.pdf. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Bulhões, V. S., Bracciali, A., & Comini, G. M. (2024). Negócios de impacto socioambiental, comunicação e moda. In Anais. São Paulo: EAD/FEA/USP. Recuperado de https://sistema.emprad.org.br/10/anais/arquivos/33.pdf -
NLM
Bulhões VS, Bracciali A, Comini GM. Negócios de impacto socioambiental, comunicação e moda [Internet]. Anais. 2024 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://sistema.emprad.org.br/10/anais/arquivos/33.pdf -
Vancouver
Bulhões VS, Bracciali A, Comini GM. Negócios de impacto socioambiental, comunicação e moda [Internet]. Anais. 2024 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://sistema.emprad.org.br/10/anais/arquivos/33.pdf - Competências coletivas: resultados teórico-práticos acerca de sua configuração em empresas brasileiras
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