Vem aí mais um campeão de audiência?: a telenovela e a gestão de conteúdos (2024)
- Authors:
- Autor USP: RAMOS, JOÃO ALFREDO ALINERI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/D.27.2024.tde-26112024-124721
- Subjects: TELENOVELA; MARKETING ESTRATÉGICO; NARRATIVA TRANSMÍDIA; PLATAFORMA DIGITAL; STREAMING; TELEVISÃO
- Keywords: Content management; Convergência de mídias; Estratégias de marketing; Gestão de conteúdos; Globo Group; Marketing strategies; Media convergence
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho investiga as novas estratégias de gestão de telenovelas brasileiras no contexto da convergência de mídias e digitalização, com foco nas práticas de divulgação, manutenção e pós-exibição adotadas pelo Grupo Globo. A pesquisa analisa a evolução das telenovelas em três eixos: divulgação, manutenção e pulverização entre telas, destacando sua relevância cultural e social, e como as plataformas digitais e redes sociais transformaram a forma de consumo dos conteúdos televisivos. A telenovela Pantanal, de 2022, é examinada no eixo de divulgação, enquanto Totalmente Demais, de 2015, e A Dona do Pedaço, de 2019, são analisadas no eixo de manutenção. Órfãos da Terra, também de 2019, e Todas as Flores, de 2022, são exploradas no eixo de pulverização entre telas. A dissertação discute a adaptação das telenovelas às novas tecnologias, explorando as ações inovadoras de marketing e programação que visam maximizar o engajamento do público e garantir a sustentabilidade do produto televisivo na era digital
- Imprenta:
- Data da defesa: 08.10.2024
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
RAMOS, João Alfredo Alineri. Vem aí mais um campeão de audiência?: a telenovela e a gestão de conteúdos. 2024. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.11606/D.27.2024.tde-26112024-124721. Acesso em: 05 jan. 2026. -
APA
Ramos, J. A. A. (2024). Vem aí mais um campeão de audiência?: a telenovela e a gestão de conteúdos (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/D.27.2024.tde-26112024-124721 -
NLM
Ramos JAA. Vem aí mais um campeão de audiência?: a telenovela e a gestão de conteúdos [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 05 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.2024.tde-26112024-124721 -
Vancouver
Ramos JAA. Vem aí mais um campeão de audiência?: a telenovela e a gestão de conteúdos [Internet]. 2024 ;[citado 2026 jan. 05 ] Available from: https://doi.org/10.11606/D.27.2024.tde-26112024-124721
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.27.2024.tde-26112024-124721 (Fonte: oaDOI API)
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