Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram (2022)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, CASSIA APARECIDA DA - EE
- Unidade: EE
- Sigla do Departamento: ENP
- DOI: 10.11606/D.7.2022.tde-12112024-155506
- Subjects: ALEITAMENTO MATERNO; AMAMENTAÇÃO ARTIFICIAL; MARKETING; PROPAGANDA
- Keywords: Advertising; Bottle feeding; Breastfeeding; Infant formula; Marketing; Propaganda
- Language: Português
- Abstract: Introdução: Assegura-se que amamentar é a melhor prática de alimentação para lactentes e o leite humano é o melhor alimento, mas muitas crianças ainda são desmamadas precocemente e alimentadas com fórmulas, leites e mamadeiras. O marketing contínuo e agressivo de fórmula e mamadeira, bem como a promoção desses produtos, contribuem para o enfraquecimento de esforços para melhorar as taxas de amamentação. O Instagram é atualmente uma das principais redes sociais, proporciona troca de experiências entre as pessoas, diálogo online e divulgação de produtos. Objetivo: Compreender a experiência das mães com fórmula e mamadeira na rede social Instagram. Métodos: Trata- se de uma pesquisa documental, descritiva com abordagem qualitativa. Foi realizada a captura (prints) de depoimentos e/ou comentários de mães de recém-nascidos ou lactentes na rede social Instagram, que posteriormente foram transcritos e analisados. Utilzou-se a Análise de Conteúdo de Bardin. Esse trabalho segue todos os aspectos éticos em pesquisa e não requer avaliação pelo Comitê de Ética em Pesquisa, conforme a Resolução 510/ 2016 e cumpre a Lei Geral de Proteção de Dados (Lei no. 13.709/2018). Resultados: foram selecionados 28 relatos para análise, sendo 17 com a #Fórmula e 11 com a #Mamadeira. Os relatos selecionados haviam sido postados no período compreendido entre agosto de 2019 e julho de 2022. Com a análise dos dados emergiram cinco categorias: Dificuldades na amamentação como justificativa, Retorno aotrabalho, Insistência para o uso da fórmula ou mamadeira, Dificuldades com a alimentação artificial, Necessidade de enaltecer as marcas. Considerações finais: Em síntese, as categorias revelaram que as experiências das mães com fórmulas e mamadeiras relatadas no Instagram são diversas e encontramse muitas justificativas que as levaram a não amamentar. O marketing antiético de fórmulas lácteas e mamadeira tem um papel fundamental nessas justificativas. Nos relatos das mães, encontram-se suas experiências e marcas são expostas, o que não constitui infração à NBCAL. Ainda que existam tantas evidências da superioridade do leite materno comparado a fórmula infantil, ainda que tenham políticas públicas de saúde, ainda que o Código Internacional seja adotado, há muitas lacunas a serem vencidas para o sucesso da amamentação
- Imprenta:
- Data da defesa: 02.12.2022
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
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ABNT
SILVA, Cassia Aparecida da. Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram. 2022. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/. Acesso em: 28 jan. 2026. -
APA
Silva, C. A. da. (2022). Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/ -
NLM
Silva CA da. Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/ -
Vancouver
Silva CA da. Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.7.2022.tde-12112024-155506 (Fonte: oaDOI API)
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