Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram (2022)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, CASSIA APARECIDA DA - EE
- Unidade: EE
- Sigla do Departamento: ENP
- DOI: 10.11606/D.7.2022.tde-12112024-155506
- Subjects: ALEITAMENTO MATERNO; AMAMENTAÇÃO ARTIFICIAL; MARKETING; PROPAGANDA
- Keywords: Advertising; Bottle feeding; Breastfeeding; Infant formula; Marketing; Propaganda
- Language: Português
- Abstract: Introdução: Assegura-se que amamentar é a melhor prática de alimentação para lactentes e o leite humano é o melhor alimento, mas muitas crianças ainda são desmamadas precocemente e alimentadas com fórmulas, leites e mamadeiras. O marketing contínuo e agressivo de fórmula e mamadeira, bem como a promoção desses produtos, contribuem para o enfraquecimento de esforços para melhorar as taxas de amamentação. O Instagram é atualmente uma das principais redes sociais, proporciona troca de experiências entre as pessoas, diálogo online e divulgação de produtos. Objetivo: Compreender a experiência das mães com fórmula e mamadeira na rede social Instagram. Métodos: Trata- se de uma pesquisa documental, descritiva com abordagem qualitativa. Foi realizada a captura (prints) de depoimentos e/ou comentários de mães de recém-nascidos ou lactentes na rede social Instagram, que posteriormente foram transcritos e analisados. Utilzou-se a Análise de Conteúdo de Bardin. Esse trabalho segue todos os aspectos éticos em pesquisa e não requer avaliação pelo Comitê de Ética em Pesquisa, conforme a Resolução 510/ 2016 e cumpre a Lei Geral de Proteção de Dados (Lei no. 13.709/2018). Resultados: foram selecionados 28 relatos para análise, sendo 17 com a #Fórmula e 11 com a #Mamadeira. Os relatos selecionados haviam sido postados no período compreendido entre agosto de 2019 e julho de 2022. Com a análise dos dados emergiram cinco categorias: Dificuldades na amamentação como justificativa, Retorno aotrabalho, Insistência para o uso da fórmula ou mamadeira, Dificuldades com a alimentação artificial, Necessidade de enaltecer as marcas. Considerações finais: Em síntese, as categorias revelaram que as experiências das mães com fórmulas e mamadeiras relatadas no Instagram são diversas e encontramse muitas justificativas que as levaram a não amamentar. O marketing antiético de fórmulas lácteas e mamadeira tem um papel fundamental nessas justificativas. Nos relatos das mães, encontram-se suas experiências e marcas são expostas, o que não constitui infração à NBCAL. Ainda que existam tantas evidências da superioridade do leite materno comparado a fórmula infantil, ainda que tenham políticas públicas de saúde, ainda que o Código Internacional seja adotado, há muitas lacunas a serem vencidas para o sucesso da amamentação
- Imprenta:
- Data da defesa: 02.12.2022
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
SILVA, Cassia Aparecida da. Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram. 2022. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/. Acesso em: 14 abr. 2026. -
APA
Silva, C. A. da. (2022). Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/ -
NLM
Silva CA da. Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram [Internet]. 2022 ;[citado 2026 abr. 14 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/ -
Vancouver
Silva CA da. Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram [Internet]. 2022 ;[citado 2026 abr. 14 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/
Informações sobre a disponibilidade de versões do artigo em acesso aberto coletadas automaticamente via oaDOI API (Unpaywall).
Por se tratar de integração com serviço externo, podem existir diferentes versões do trabalho (como preprints ou postprints), que podem diferir da versão publicada.
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
