Proposta de boas práticas para o planejamento e gestão da comunicação em mídias digitais tendo como base casos no agronegócio brasileiro (2024)
- Authors:
- Autor USP: CAMBAÚVA, VINÍCIUS - FEARP
- Unidade: FEARP
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/D.96.2024.tde-22052024-171626
- Subjects: AGRONEGÓCIO; COMUNICAÇÃO; GESTÃO DA COMUNICAÇÃO; MARKETING; PLANEJAMENTO AGRÍCOLA
- Keywords: Agribusiness; Agronegócio; Communication; Comunicação; Digital marketing; Gestão; Management; Marketing digital; Planejamento; Planning
- Language: Português
- Abstract: O Brasil tem se posicionado cada vez mais como um dos principais fornecedores globais de alimentos, bioenergia e outros agroprodutos. O fato de cultivar até três safras agrícolas no mesmo ano, por conta do clima tropical; os ganhos em eficiência trazidos pela pesquisa e inovação; e a ampla área disponível para cultivo, possibilita que o Brasil tenha cada vez mais excedente de produção, contribuindo para a segurança alimentar global. Embora o agronegócio brasileiro seja referência em diversos aspectos, ainda existem desafios a serem superados, especialmente quando falamos de tópicos como planejamento e gestão da comunicação, seja para melhor posicionamento do setor em níveis nacional e internacional; para comercialização de produtos/serviços; relacionamento com público; promoção de conhecimentos; e outros.Com o advento da internet e o avanço no uso das mídias digitais, um novo formato de marketing tem se consolidado: o marketing digital. Entender a fundo seus conceitos, estratégias e práticas é essencial para compreender o funcionamento dos mecanismos, o comportamento dos usuários e as boas práticas da comunicação. Diante deste cenário, o presente estudo buscou compreender os aspetos que contribuem para o alcance dos objetivos da comunicação em mídias digitais, tendo como base a análise de iniciativas no agronegócio. Para tanto, a presente pesquisa foi caracterizada como qualitativa de caráter exploratório e foram utilizados os métodos de desk research e análise documental, bem como o estudo de 5 casos de comunicação digital no agronegócio brasileiro. O resultado desta dissertação é a proposição de um conjunto de boas práticas no processo de planejamento e gestão da comunicação em mídias digitais, considerando etapas de métodos consolidados, visando apoiar organizações e profissionais de diversos setoresneste processo, especialmente os que atuam no agronegócio
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2024
- Data da defesa: 18.03.2024
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
CAMBAÚVA, Vinícius. Proposta de boas práticas para o planejamento e gestão da comunicação em mídias digitais tendo como base casos no agronegócio brasileiro. 2024. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2024. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-22052024-171626/. Acesso em: 06 maio 2026. -
APA
Cambaúva, V. (2024). Proposta de boas práticas para o planejamento e gestão da comunicação em mídias digitais tendo como base casos no agronegócio brasileiro (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-22052024-171626/ -
NLM
Cambaúva V. Proposta de boas práticas para o planejamento e gestão da comunicação em mídias digitais tendo como base casos no agronegócio brasileiro [Internet]. 2024 ;[citado 2026 maio 06 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-22052024-171626/ -
Vancouver
Cambaúva V. Proposta de boas práticas para o planejamento e gestão da comunicação em mídias digitais tendo como base casos no agronegócio brasileiro [Internet]. 2024 ;[citado 2026 maio 06 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/96/96132/tde-22052024-171626/ - Fertilizantes Tocantins: growing in the challenging fertilizer business
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