Marca-país: evolução e impactos. Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai (2023)
- Authors:
- Autor USP: DUARTE, SORAIA DE OLIVEIRA - Interunidades em Integração da América Latina
- Unidade: Interunidades em Integração da América Latina
- DOI: 10.11606/T.84.2023.tde-20032024-123540
- Subjects: IDENTIDADE NACIONAL; TURISMO; EXPORTAÇÃO; EXPORTAÇÃO
- Keywords: Brand nation; Country image; Country-of-origin effect; Destination brand; Efeito país de origem; Exports; Foreign direct investment; Imagem-país; Investimento estrangeiro direto; Marca-de-destino; Marca-de-lugar; Marca-país; National identity; Place brand; Tourism
- Language: Português
- Abstract: A globalização transformou o mundo em um mercado único, também para os países, contexto em que as nações passaram a concorrer por turistas, investimento estrangeiro direto e mercados para exportações. Nesse cenário de competição, as nações precisam ser atrativas, de forma que seus atributos e diferenciais sejam corretamente percebidos no exterior. Diante dessa realidade, os países reorganizaram a forma com que projetam suas imagens além das fronteiras, criando marcas-países. Essa expressão adapta o conceito de marca, adotado por empresas, para as realidades dos países. Em ambientes corporativos, as marcas são utilizadas para impulsionar as vendas de produtos e serviços. Nas nações, para fortalecer aspectos como influência internacional, captação de investimentos e a competitividade, tanto das exportações como de seus destinos turísticos. Nas últimas duas décadas, essa temática passou a ser abordada por acadêmicos e incorporada por diversos países, como Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai, escolhidos como objetos de estudo para esta pesquisa. Nesse sentido, busca-se identificar como essas nações têm incorporado e adequado as teorias de marca-país às realidades que vivem e metas que perseguem, e se essas práticas têm influenciado na imagem que é percebida no exterior, medida por rankings internacionais, e contribuído para o incremento das exportações e para a atração de turistas e investimentos.Os achados sugerem que os resultados são mais tangíveis quando a marca-país é utilizada na promoção do turismo, e menos claros nas exportações e atração de investimento estrangeiro direto. Também indicam que são úteis a países menos complexos em suas estruturas produtivas, que possuem menor projeção na arena internacional
- Imprenta:
- Data da defesa: 15.12.2023
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
DUARTE, Soraia de Oliveira. Marca-país: evolução e impactos. Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai. 2023. Tese (Doutorado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2023. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Duarte, S. de O. (2023). Marca-país: evolução e impactos. Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai (Tese (Doutorado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/ -
NLM
Duarte S de O. Marca-país: evolução e impactos. Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/ -
Vancouver
Duarte S de O. Marca-país: evolução e impactos. Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/
Informações sobre o DOI: 10.11606/T.84.2023.tde-20032024-123540 (Fonte: oaDOI API)
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
