Tese

Privacy-by-design attribution model: a relative weight and spillover effect approach (2023)

• Authors:
  • Cardoso, Eduardo Ogawa
  • Freire, Otávio Bandeira de Lamônica (Orientador)
• Autor USP: CARDOSO, EDUARDO OGAWA - FEA
• Unidade: FEA
• DOI: 10.11606/D.12.2023.tde-11042024-191247
• Subjects: MARKETING; ECONOMETRIA; ADMINISTRAÇÃO; PRIVACIDADE
• Keywords: Relative Weight; Atribuição; Attribution; Efeito Spillover; Multi-Channel; Multicanal; Privacidade; Privacy; Spillover Effect
• Language: Inglês
• Abstract: Esta tese introduz o Modelo de Atribuição Privacy-by-design (PBDAM), uma inovação na modelagem de atribuição multicanal que resolve os desafios de identificar interações ocultas e assegurar uma distribuição justa de créditos, tudo isso preservando a privacidade do consumidor. O PBDAM foi rigorosamente avaliado com base em conjuntos de dados sintéticos e empíricos, evidenciando sua superioridade em comparação com abordagens tradicionais. A análise de um conjunto de dados sintéticos e a avaliação de campanhas de grandes empresas brasileiras permitiram ao PBDAM demonstrar sua eficácia na captura de informações de interação ocultas, na geração de avaliações de crédito equitativas e na entrega de insights relevantes, sem abrir mão da privacidade. As conclusões alcançadas confirmam o PBDAM como um modelo avançado, com destaque em performance, equidade na atribuição de créditos e responsabilidade com a privacidade
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2023
• Data da defesa: 06.11.2023


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• ABNT

  CARDOSO, Eduardo Ogawa. Privacy-by-design attribution model: a relative weight and spillover effect approach. 2023. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2023. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-11042024-191247/. Acesso em: 01 abr. 2026.

• APA

  Cardoso, E. O. (2023). Privacy-by-design attribution model: a relative weight and spillover effect approach (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-11042024-191247/

• NLM

  Cardoso EO. Privacy-by-design attribution model: a relative weight and spillover effect approach [Internet]. 2023 ;[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-11042024-191247/

• Vancouver

  Cardoso EO. Privacy-by-design attribution model: a relative weight and spillover effect approach [Internet]. 2023 ;[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-11042024-191247/

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