Novos signos do capital: uma análise semiótica da publicidade do mercado financeiro (2023)
- Authors:
- Autor USP: RODRIGUES, MARIA CLOTILDE PEREZ - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; MARCAS; SEMIÓTICA; MERCADO FINANCEIRO; BANCOS
- Keywords: Publicidade
- Language: Português
- Abstract: Este artigo reflete sobre os desafios da comunicação publicitária do setor financeiro ao lidar, por um lado, com um contexto de mercado em transformação e com novos competidores e, por outro lado, com um consumidor e uma sociedade que parecem demandar por posturas mais responsáveis por parte das marcas. Iniciamos pelo entendimento da publicidade e do consumo como integrantes de um sistema de transmissão e difusão de significados compartilhados a partir de um mundo culturalmente constituído (MCCRACKEN, 2003). Selecionamos um conjunto de três filmes publicitários recentes da marca Itaú para desenvolver uma análise semiótica a partir de um roteiro baseado na semiótica peirceana. Com a análise, pudemos identificar nos filmes a presença de discussões e temas relevantes para a sociedade como um todo, numa tentativa de dialogar não só com clientes. Entretanto, os filmes privilegiam os interesses da marca, o que estabelece limitações e conflitos nestas abordagens
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- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Congresso Internacional em Comunicação e Consumo - COMUNICON 2023
-
ABNT
SATO, Silvio e PEREZ, Clotilde. Novos signos do capital: uma análise semiótica da publicidade do mercado financeiro. 2023, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2023. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169166.pdf. Acesso em: 28 jan. 2026. -
APA
Sato, S., & Perez, C. (2023). Novos signos do capital: uma análise semiótica da publicidade do mercado financeiro. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169166.pdf -
NLM
Sato S, Perez C. Novos signos do capital: uma análise semiótica da publicidade do mercado financeiro [Internet]. Anais. 2023 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169166.pdf -
Vancouver
Sato S, Perez C. Novos signos do capital: uma análise semiótica da publicidade do mercado financeiro [Internet]. Anais. 2023 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003169166.pdf - Consumo das mulheres no e-commerce durante a pandemia da Covid-19: características, influências e desafios
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