The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention (2022)
- Authors:
- Autor USP: NASCIMENTO, RAQUEL DE SÁ - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/D.12.2022.tde-17032023-132820
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; PROPAGANDA; MÚSICA
- Keywords: Advertising; Consumer behavior; Music
- Language: Inglês
- Abstract: A atenção do consumidor é um recurso raro e precioso, ou seja, é difícil de ser obtido e pode ser facilmente perdido (Angell et al, 2016). Diversos estudos indicam que a música pode influenciar o comportamento do consumidor, como atenção, atitude, intenção de compra, etc. No entanto, a música é composta por diversos elementos e é incerto se a voz do cantor é um elemento capaz de afetar a atitude em relação à propaganda e a intenção de compra, em um contexto de congruência do estilo musical com a propaganda. Para analisar o efeito da voz, foi feita uma revisão de literatura sobre congruência e voz e, depois, conduzido um experimento por meio de um questionário online. Os resultados indicam que a voz não modera a relação de congruência entre o estilo musical e a intenção de compra e entre o estilo musical e a atitude em relação à propaganda. O resultado pode indicar que o gênero da voz pode mudar a percepção do estilo musical. A pesquisa sugere que o estilo musical pode influenciar na atitude em relação à propaganda, mas pode não influenciar na intenção de compra
- Imprenta:
- Data da defesa: 06.12.2022
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
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ABNT
NASCIMENTO, Raquel de Sá. The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention. 2022. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-17032023-132820/. Acesso em: 11 jan. 2026. -
APA
Nascimento, R. de S. (2022). The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-17032023-132820/ -
NLM
Nascimento R de S. The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-17032023-132820/ -
Vancouver
Nascimento R de S. The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention [Internet]. 2022 ;[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-17032023-132820/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.12.2022.tde-17032023-132820 (Fonte: oaDOI API)
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