As marcas e a música: um estudo de caso sobre o programa de patrocínio Natura Musical (2022)
- Authors:
- Autor USP: SANTOS, REGIS SALVARANI DOS - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.11606/D.27.2022.tde-26092022-112042
- Subjects: PATROCÍNIO CULTURAL; MARKETING CULTURAL; MARKETING SOCIAL; INCENTIVO FISCAL; MARCAS; INDÚSTRIA FONOGRÁFICA; MÚSICA POPULAR; ESTUDO DE CASO
- Keywords: Case-study; Cause-related marketing; Fiscal incentive laws; Leis de renúncia fiscal; Marketing relacionado a causas; MPB; Independent music; Music industry; Música independente; Natura Musical
- Language: Português
- Abstract: As leis de renúncia fiscal e o patrocínio de empresas públicas e privadas tornaram-se dois dos mais importantes instrumentos de remuneração de uma parcela da indústria da música no Brasil. A empresa de cosméticos e perfumaria Natura desenvolveu um dos mais reconhecidos e longevos programas de patrocínio à música, a partir da utilização destas leis, o Natura Musical. Esta dissertação é um trabalho exploratório, realizado a partir de um estudo de caso, que visa entender como, por que, e em que circunstâncias este programa se desenvolveu, e que impactos causou junto aos artistas patrocinados e no mercado da música. Para tanto, foi feita uma revisão bibliográfica sobre marca, valor de marca, as interações das marcas a música, as leis de renúncia fiscal, os patrocínios, e o marketing relacionado a causas. Estudamos também como se desenvolveu a indústria fonográfica e como ela chegou ao cenário contemporâneo. Com a realização de entrevistas, estudamos em profundidade o Natura Musical e seus impactos na cadeia produtiva da música. Entre os achados da pesquisa estão uma crítica ao modelo comumente usado para a utilização das leis de renúncia fiscal no país e em contraposição um modelo exemplar de utilização destas verbas. Identificamos também a emergência de uma nova classe artística independente, em parte dependente de patrocínios através de editais. Observamos ainda um vácuo deixado pelas gravadoras que passa a ser ocupado por marcas, e, por fim, fizemos uma crítica ao modelo de divulgação proposto para os trabalhos patrocinados pelo Natura Musical
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- Data da defesa: 15.08.2022
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
SANTOS, Regis Salvarani dos. As marcas e a música: um estudo de caso sobre o programa de patrocínio Natura Musical. 2022. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-26092022-112042/. Acesso em: 23 abr. 2024. -
APA
Santos, R. S. dos. (2022). As marcas e a música: um estudo de caso sobre o programa de patrocínio Natura Musical (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-26092022-112042/ -
NLM
Santos RS dos. As marcas e a música: um estudo de caso sobre o programa de patrocínio Natura Musical [Internet]. 2022 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-26092022-112042/ -
Vancouver
Santos RS dos. As marcas e a música: um estudo de caso sobre o programa de patrocínio Natura Musical [Internet]. 2022 ;[citado 2024 abr. 23 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27161/tde-26092022-112042/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.27.2022.tde-26092022-112042 (Fonte: oaDOI API)
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