Rupturas e permanências nas representações da mulher em propagandas televisivas brasileiras: uma análise a partir de Erving Goffman (2022)
- Authors:
- Autor USP: BARREYRO, LUZ AMPARO LÓPEZ - IP
- Unidade: IP
- Sigla do Departamento: PST
- DOI: 10.11606/D.47.2022.tde-31052022-171634
- Subjects: MULHERES; GÊNEROS (GRUPOS SOCIAIS); ESTEREÓTIPOS (PSICOLOGIA); PROPAGANDA
- Language: Português
- Abstract: Esta dissertação tem por objetivo analisar representações e estereótipos da mulher em propagandas televisivas brasileiras dos anos de 2010 e 2019. Neste trabalho a mídia, incluída a publicidade, é considerada uma tecnologia do gênero, conceito de Teresa de Lauretis, quem entende que os anúncios não só reproduzem, mas também criam os estereótipos que veiculam. Para analisar as propagandas foram utilizados os trabalhos de Erving Goffman sobre as relações de gênero, principalmente sua análise empírica de estereótipos de gênero em propagandas dos anos de 1970, Gender advertisements. A fim de dialogar com Goffman, foram trabalhados conceitos de Judith Butler que apresentam semelhanças com as ideias do autor, especialmente a respeito do caráter performativo do gênero. A partir de Goffman, as propagandas foram analisadas levando em consideração aspectos como posturas corporais, organização espacial e atribuição de funções, procurando discutir como se estabelecem as hierarquias entre homens e mulheres na mídia e, por extensão, na sociedade em si. Considerando mudanças sociais ocorridas nos últimos anos, incluindo reivindicações feministas, questões de raça e outras minorias sociais, procurou-se perceber se houve modificações ou permanências na linguagem da propaganda televisiva no que tange às expectativas dos lugares femininos. Apesar de terem sido encontradas mudanças nos anúncios, percebeu-se que elas são absorvidas e adaptadas pela linguagem midiática de forma tal que asquestões sociais reais são minimizadas, colaborando para a manutenção da estrutura desigual da sociedade
- Imprenta:
- Data da defesa: 23.03.2022
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
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-
ABNT
BARREYRO, Luz Amparo López. Rupturas e permanências nas representações da mulher em propagandas televisivas brasileiras: uma análise a partir de Erving Goffman. 2022. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47134/tde-31052022-171634/. Acesso em: 16 abr. 2026. -
APA
Barreyro, L. A. L. (2022). Rupturas e permanências nas representações da mulher em propagandas televisivas brasileiras: uma análise a partir de Erving Goffman (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47134/tde-31052022-171634/ -
NLM
Barreyro LAL. Rupturas e permanências nas representações da mulher em propagandas televisivas brasileiras: uma análise a partir de Erving Goffman [Internet]. 2022 ;[citado 2026 abr. 16 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47134/tde-31052022-171634/ -
Vancouver
Barreyro LAL. Rupturas e permanências nas representações da mulher em propagandas televisivas brasileiras: uma análise a partir de Erving Goffman [Internet]. 2022 ;[citado 2026 abr. 16 ] Available from: https://teses.usp.br/teses/disponiveis/47/47134/tde-31052022-171634/
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