Artigo de periodico

Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking (2022)

• Authors:
  • Kawano, Diogo Rógora
  • Batista, Leandro Leonardo
  • Silva, Pedro Henrique Martins Lopes
  • Silva, Carlos Eduardo da
• Autor USP: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA
• Unidade: ECA
• DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724
• Subjects: MARCAS; ATENÇÃO VISUAL; IDENTIDADE VISUAL; COMUNICAÇÃO VISUAL; PROPAGANDA; PESQUISA DE MERCADO; NEUROCIÊNCIAS; RASTREAMENTO
• Keywords: Eye tracking; Neurociência do consumo; Publicidade
• Agências de fomento:
  • Financiamento CNPq
• Language: Português
• Abstract: A fachada de estabelecimentos comerciais contendo a marca da empresa e outros elementos de sua identidade visual emerge como um dos aspectos da comunicação visual de maior importância em um cenário repleto de estímulos que competem pela atenção das pessoas. Este estudo pretende analisar a atenção visual dada às fachadas de estabelecimentos comerciais situados na cidade de Passos (MG), a fim de compreender de que forma os níveis de atenção alocados nas lojas são capazes de aumentar ou reduzir as chances de lembrança dessas marcas analisadas. Para tanto, um estudo exploratório com 12 participantes foi conduzido, a partir da análise qualitativa e quantitativa de dados de rastreamento ocular (eye tracking). Os resultados indicaram que maiores níveis de atenção às fachadas potencializaram a lembrança de marca em mais de duas vezes, nas duas métricas utilizadas
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2022
• Source:
  • Título: Signos do Consumo
  • ISSN: 1984-5057
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 1, p. e197724, jan./jun. 2022


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• ABNT

  KAWANO, Diogo Rógora et al. Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking. Signos do Consumo, v. 14, n. ja/ju 2022, p. e197724, 2022Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724. Acesso em: 24 mar. 2026.

• APA

  Kawano, D. R., Batista, L. L., Silva, P. H. M. L., & Silva, C. E. da. (2022). Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking. Signos do Consumo, 14( ja/ju 2022), e197724. doi:10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724

• NLM

  Kawano DR, Batista LL, Silva PHML, Silva CE da. Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking [Internet]. Signos do Consumo. 2022 ; 14( ja/ju 2022): e197724.[citado 2026 mar. 24 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724

• Vancouver

  Kawano DR, Batista LL, Silva PHML, Silva CE da. Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking [Internet]. Signos do Consumo. 2022 ; 14( ja/ju 2022): e197724.[citado 2026 mar. 24 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724

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