Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking (2022)
- Authors:
- Autor USP: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724
- Subjects: MARCAS; ATENÇÃO VISUAL; IDENTIDADE VISUAL; COMUNICAÇÃO VISUAL; PROPAGANDA; PESQUISA DE MERCADO; NEUROCIÊNCIAS; RASTREAMENTO
- Keywords: Eye tracking; Neurociência do consumo; Publicidade
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: A fachada de estabelecimentos comerciais contendo a marca da empresa e outros elementos de sua identidade visual emerge como um dos aspectos da comunicação visual de maior importância em um cenário repleto de estímulos que competem pela atenção das pessoas. Este estudo pretende analisar a atenção visual dada às fachadas de estabelecimentos comerciais situados na cidade de Passos (MG), a fim de compreender de que forma os níveis de atenção alocados nas lojas são capazes de aumentar ou reduzir as chances de lembrança dessas marcas analisadas. Para tanto, um estudo exploratório com 12 participantes foi conduzido, a partir da análise qualitativa e quantitativa de dados de rastreamento ocular (eye tracking). Os resultados indicaram que maiores níveis de atenção às fachadas potencializaram a lembrança de marca em mais de duas vezes, nas duas métricas utilizadas
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Signos do Consumo
- ISSN: 1984-5057
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 14, n. 1, p. e197724, jan./jun. 2022
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo é de acesso aberto
- URL de acesso aberto
- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
KAWANO, Diogo Rógora et al. Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking. Signos do Consumo, v. 14, n. ja/ju 2022, p. e197724, 2022Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724. Acesso em: 03 fev. 2023. -
APA
Kawano, D. R., Batista, L. L., Silva, P. H. M. L., & Silva, C. E. da. (2022). Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking. Signos do Consumo, 14( ja/ju 2022), e197724. doi:10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724 -
NLM
Kawano DR, Batista LL, Silva PHML, Silva CE da. Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking [Internet]. Signos do Consumo. 2022 ; 14( ja/ju 2022): e197724.[citado 2023 fev. 03 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724 -
Vancouver
Kawano DR, Batista LL, Silva PHML, Silva CE da. Podem as marcas medir e compreender a eficácia de suas fachadas?: um estudo de atenção visual com o eye tracking [Internet]. Signos do Consumo. 2022 ; 14( ja/ju 2022): e197724.[citado 2023 fev. 03 ] Available from: https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724 - Pesquisa de opinião e de mercado
- Efeitos da teoria do agenda-setting na percepção do público de atributos tipícos e não típicos de uma categoria de produtos
- Publicidade e midiatização: uma revisão bibliométrica
- Antirracismo, reconsolidação de memória e mixed reality
- O comportamento atencional em relação à mídia externa medido pela tecnologia eye-tracker
- Outdoor: todo mundo vê? : os efeitos da inércia atencional sobre a publicidade externa
- É com imenso prazer e interesse... [Prefácio]
- Em primeiro lugar... [Prefácio]
- O uso das novas mídias sociais na pesquisa de opinião pública
- A comunicação de riscos
Informações sobre o DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724 (Fonte: oaDOI API)
Download do texto completo
Tipo | Nome | Link | |
---|---|---|---|
003086178.pdf | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas