A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem

A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem (2021)

Authors:
- Pompeu, Bruno
- Sato, Silvio
Autor USP: MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
Unidade: ECA
DOI: 10.22533/at.ed.2122109022
Subjects: PROPAGANDA; MARCAS; CONSUMO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
Language: Português
Abstract: Em meio a um contexto crítico – que não se resume a um cenário de restrição financeira ou de ajustamento econômico, configurando-se muito mais como uma crise generalizada de linguagem –, a comunicação publicitária se vê questionada em seus objetivos, em sua eficiência, em sua credibilidade. Este texto procura explorar conceitualmente as funções assumidas pela publicidade na atualidade, tendo como referencial teórico os estudos que relacionam consumo, propaganda e sentido – marcadamente a antropologia do consumo, as teorias contemporâneas da publicidade e a semiótica. Procura também, como esforço empírico, analisar casos recentes de ações publicitárias que – cada qual em seu meio, cada qual em seu mercado, cada qual com a sua linguagem – resultaram em grandes polêmicas, com imensa repercussão negativa. A partir dos casos analisados e da reflexão teórica proposta, quer-se discutir alguns dos desafios impostos à publicidade nesta contemporaneidade atravessada pelo consumo
Imprenta:
- Publisher: Atena Editora
- Publisher place: Ponta Grossa
- Date published: 2021
Source:
- Título: Comunicação, política e atores coletivos 2

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ABNT

POMPEU, Bruno e SATO, Silvio. A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem. Comunicação, política e atores coletivos 2. Tradução . Ponta Grossa: Atena Editora, 2021. . Disponível em: https://doi.org/10.22533/at.ed.2122109022. Acesso em: 07 maio 2026.
APA

Pompeu, B., & Sato, S. (2021). A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem. In Comunicação, política e atores coletivos 2. Ponta Grossa: Atena Editora. doi:10.22533/at.ed.2122109022
NLM

Pompeu B, Sato S. A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem [Internet]. In: Comunicação, política e atores coletivos 2. Ponta Grossa: Atena Editora; 2021. [citado 2026 maio 07 ] Available from: https://doi.org/10.22533/at.ed.2122109022
Vancouver

Pompeu B, Sato S. A publicidade e o sentido na contemporaneidade: questões complexas diante de uma crise de linguagem [Internet]. In: Comunicação, política e atores coletivos 2. Ponta Grossa: Atena Editora; 2021. [citado 2026 maio 07 ] Available from: https://doi.org/10.22533/at.ed.2122109022