Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária (2021)
- Autor:
- Autor USP: MARQUES FILHO, BRUNO POMPEU - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; MARKETING SOCIAL; CONSUMO; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
- Keywords: Publicidade de causa; Publicidade pós-causa
- Language: Português
- Abstract: Este texto procura atualizar as discussões a respeito do engajamento de marcas em pautas sociais, naquilo que se costuma chamar de publicidade de causa. A partir de uma contextualização histórico-teórica da relação entre o discurso publicitário e as questões sociais, o trabalho propõe um olhar crítico sobre a publicidade de causa realizada na contemporaneidade, apontando limites e responsabilidades. Tendo por base teórica a semiótica peirceana, em articulação com as teorias do consumo e da publicidade, o artigo ilumina o potencial transformador que reside na linguagem publicitária, definindo a “publicidade pós-causa” – menos sustentada em conteúdos supostamente engajados e mais definida pela sua capacidade expressiva, representativa e construtora de uma realidade social outra
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- Título: Anais
- Conference titles: Congresso Internacional Comunicação e Consumo - Comunicon
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ABNT
POMPEU, Bruno. Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária. 2021, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2021. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003053451.pdf. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Pompeu, B. (2021). Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003053451.pdf -
NLM
Pompeu B. Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária [Internet]. Anais. 2021 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003053451.pdf -
Vancouver
Pompeu B. Publicidade pós-causa: o poder da linguagem publicitária [Internet]. Anais. 2021 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003053451.pdf - Moda, design e consumo: uma proposta pedagógica interdisciplinar
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