As percepções da mulher idosa sobre o consumo de vestuário (2020)
- Authors:
- Autor USP: MOREIRA, BEATRIZ VITAL - FEA
- Unidade: FEA
- Sigla do Departamento: EAD
- DOI: 10.11606/D.12.2020.tde-26052021-165313
- Subjects: CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; MODA; VESTUÁRIO
- Keywords: Clothing; Comportamento do consumidor; Consumer perception; Consumo - aspectos sociais; Fashion; Idosas; Moda; Older consumers; Shopping behavior; Vestuário
- Language: Português
- Abstract: O envelhecimento populacional é um dos maiores desafios globais e o Brasil é o país com o envelhecimento populacional mais acelerado do mundo. Devido a maior expectativa de vida, as mulheres são a maioria entre a população mais velha, o que aumenta a importância desse público. As idosas não costumam se identificar com produtos voltados para o público mais velho e não querem utilizar produtos que não as representem, deixando-as frustradas com relação ao consumo. Isso acontece principalmente em relação a itens de vestuário, onde pesquisas relatam que as idosas não costumam encontrar itens que atendam suas necessidades de conforto, caimento e tamanho. Neste sentido, por meio de uma pesquisa qualitativa extensa, o trabalho buscou compreender as percepções das mulheres idosas em relação ao consumo de roupas e itens de moda. Foram realizadas 24 entrevistas em profundidade e 12 observações participantes acompanhando as idosas no momento de compra. Como resultado foi identificado que as mulheres idosas buscam por bem-estar e auto aceitação quando utilizam um item de vestuário e costumam criar vínculo emocional com alguns itens no intuito de preservar memórias prazerosas. Para auxiliar os gestores de marketing foram listados pressupostos que podem guiar o desenvolvimento de produtos e estratégias eficientes para atender às necessidades e expectativas deste público
- Imprenta:
- Data da defesa: 04.12.2020
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- Cor do Acesso Aberto: gold
- Licença: cc-by-nc-sa
-
ABNT
MOREIRA, Beatriz Vital. As percepções da mulher idosa sobre o consumo de vestuário. 2020. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26052021-165313/. Acesso em: 09 jan. 2026. -
APA
Moreira, B. V. (2020). As percepções da mulher idosa sobre o consumo de vestuário (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26052021-165313/ -
NLM
Moreira BV. As percepções da mulher idosa sobre o consumo de vestuário [Internet]. 2020 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26052021-165313/ -
Vancouver
Moreira BV. As percepções da mulher idosa sobre o consumo de vestuário [Internet]. 2020 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-26052021-165313/
Informações sobre o DOI: 10.11606/D.12.2020.tde-26052021-165313 (Fonte: oaDOI API)
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