Do "Off" ao "On" no Mercado Atacado de Moda: o Potencial de Influenciadores Digitais (2021)
- Authors:
- Autor USP: FREIRE, OTÁVIO BANDEIRA DE LAMÔNICA - EACH
- Unidade: EACH
- DOI: 10.13058/raep.2021.v22n1.1888
- Subjects: MARKETING ON-LINE; MODA; SHOPPING CENTERS; COMUNICAÇÃO DIGITAL
- Language: Português
- Abstract: Este caso de ensino aborda a implementação do canal on-line de um shopping atacadista de moda que anteriormente possuía suas estratégias de marketing focadas no offline. A mudança ocorreu devido à queda significativa na taxa de ocupação das lojas entre os anos de 2018 e 2019 geridas pelo shopping. Para evoluir em direção ao ambiente digital os gestores do shopping realizaram uma reestruturação na equipe de marketing que optou, inicialmente, por utilizar a estratégia digital com influenciadores digitais. Dessa forma, o objetivo deste caso é fomentar discussões sobre as dificuldades no processo de escolha de influenciadores digitais e principalmente em relação aos resultados obtidos além das mídias digitais
- Imprenta:
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2021
- Source:
- Título: Administração : Ensino & Pesquisa - RAEP
- ISSN: 2358-0917
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 22, n. 1, p. 133-160, jan./abr. 2021
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
COELHO, Ricardo Limongi França et al. Do "Off" ao "On" no Mercado Atacado de Moda: o Potencial de Influenciadores Digitais. Administração : Ensino & Pesquisa - RAEP, v. 22, n. ja/abr. 2021, p. 133-160, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.13058/raep.2021.v22n1.1888. Acesso em: 28 jan. 2026. -
APA
Coelho, R. L. F., Dias, A. P. C., Silva, A. L. B. da, Oliveira, D. S. de, & Freire, O. B. de L. (2021). Do "Off" ao "On" no Mercado Atacado de Moda: o Potencial de Influenciadores Digitais. Administração : Ensino & Pesquisa - RAEP, 22( ja/abr. 2021), 133-160. doi:10.13058/raep.2021.v22n1.1888 -
NLM
Coelho RLF, Dias APC, Silva ALB da, Oliveira DS de, Freire OB de L. Do "Off" ao "On" no Mercado Atacado de Moda: o Potencial de Influenciadores Digitais [Internet]. Administração : Ensino & Pesquisa - RAEP. 2021 ; 22( ja/abr. 2021): 133-160.[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://doi.org/10.13058/raep.2021.v22n1.1888 -
Vancouver
Coelho RLF, Dias APC, Silva ALB da, Oliveira DS de, Freire OB de L. Do "Off" ao "On" no Mercado Atacado de Moda: o Potencial de Influenciadores Digitais [Internet]. Administração : Ensino & Pesquisa - RAEP. 2021 ; 22( ja/abr. 2021): 133-160.[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://doi.org/10.13058/raep.2021.v22n1.1888 - The role of ethical problems related to a brand in the purchasing decision process: An analysis of the moderating effect of complexity of purchase and mediation of perceived social risk
- The effectiveness of celebrity endorsement in aspiring new celebrities
- O conceito de congruência e o endosso de celebridades esportivas
- Motivos da escolha do curso de Administração de Empresas por meio da modelagem da equações estruturais
- Drivers for environmental sustainability in the Brazilian beef chain
- Propriedades da escala Brand Luxury Index (BLI) no Brasil
- Evaluation context role on generating online product recommendations
- Comunicação, cultura e organização: um olhar antropológico sobre os modos de comunicação administrativa na perspectiva da comunicação integrada
- The brand’s effect on the evaluation of advertising endorsed by celebrities: an experimental study
- O efeito das expectativas de desempenho da empresa na atenção do CEO
Informações sobre o DOI: 10.13058/raep.2021.v22n1.1888 (Fonte: oaDOI API)
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
