Ethos discursivo da marca Netflix no YouTube: interdiscurso e storytelling em estratégias de propagação de conteúdos (2021)
- Authors:
- USP affiliated authors: MUNGIOLI, MARIA CRISTINA PALMA - ECA ; PENNER, TOMAZ AFFONSO - ECA ; IKEDA, FLAVIA SUZUE DE MESQUITA - ECA
- Unidade: ECA
- DOI: 10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211
- Subjects: MARCAS; ETHOS; ANÁLISE DO DISCURSO; NARRATIVA TRANSMÍDIA; PROPAGANDA ONLINE
- Keywords: Ethos discursivo; Storytelling; Discurso de marca
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: O artigo analisa um corpus formado por 23 vídeos de divulgação da Netflix Brasil no YouTube com o objetivo de estudar (1) a construção de ethos discursivo da marca por meio da sua enunciação e (2) o uso de storytelling e de estratégias discursivas para propagação de conteúdo. A análise destaca o interdiscurso como elemento-chave para o sucesso dos vídeos que utilizam estratégias discursivas ancoradas na inter-relação entre personagens de produções da Netflix e personalidades da mídia nacional. O gênero humor adotado nos vídeos constitui-se como estratégia para a construção do ethos discursivo da marca, além de atuar como elemento central para engajamento dos fãs e propagação do discurso de marca
- Imprenta:
- Publisher place: São Carlos
- Date published: 2021
- Source:
- Título: Revista GEMInIS
- ISSN: 2179-1465
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 12, n. 1, p. 189-211, jan./abr. 2021
- Status:
- Artigo publicado em periódico de acesso aberto (Gold Open Access)
- Versão do Documento:
- Versão publicada (Published version)
- Acessar versão aberta:
-
ABNT
MUNGIOLI, Maria Cristina Palma e PENNER, Tomaz Affonso e IKEDA, Flavia Suzue de Mesquita. Ethos discursivo da marca Netflix no YouTube: interdiscurso e storytelling em estratégias de propagação de conteúdos. Revista GEMInIS, v. 12, n. ja/abr. 2021, p. 189-211, 2021Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211. Acesso em: 01 abr. 2026. -
APA
Mungioli, M. C. P., Penner, T. A., & Ikeda, F. S. de M. (2021). Ethos discursivo da marca Netflix no YouTube: interdiscurso e storytelling em estratégias de propagação de conteúdos. Revista GEMInIS, 12( ja/abr. 2021), 189-211. doi:10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211 -
NLM
Mungioli MCP, Penner TA, Ikeda FS de M. Ethos discursivo da marca Netflix no YouTube: interdiscurso e storytelling em estratégias de propagação de conteúdos [Internet]. Revista GEMInIS. 2021 ; 12( ja/abr. 2021): 189-211.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211 -
Vancouver
Mungioli MCP, Penner TA, Ikeda FS de M. Ethos discursivo da marca Netflix no YouTube: interdiscurso e storytelling em estratégias de propagação de conteúdos [Internet]. Revista GEMInIS. 2021 ; 12( ja/abr. 2021): 189-211.[citado 2026 abr. 01 ] Available from: https://doi.org/10.53450/2179-1465.RG.2021v12i1p189-211 - Estratégias de streaming de séries brasileiras na plataforma Globoplay no período de 2016-2018
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