Padronização das variáveis do marketing MIX na internacionalização do varejo especializado: estudo comparativo nos mercados do Brasil e da Turquia (2017)
- Autor:
- Autor USP: SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: ECONOMIA DE MERCADO; INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS; MARKETING; VAREJO
- Language: Português
- Abstract: O trabalho tem por objetivo identificar como ocorre o processo de padronização das variáveis do mareketing mix fora do país de origem em um varejista especializado. Inicialmete foi feita uma revisão da literatura para a definição das variáveis a serem analisadas e quais eram os elementos que compõem cada uma delas, ambos influenciados pelas características específicas das empresas varejistas. Ainda na etapa de revisão da literatura foi possível entender a relevância do processo de padrinização na internacionalização do varejo e a inexistência de estudos tratando de varejistas especializados. Foi estruturado um estudo de caso, com um verejista especializado em produtos infantis, comparando duas operações da empresa, uma no Brasil e outra na Turquia com o país de origem Itália. A coleta de dados foi feita através de entrevistas em profundidade, semiestruturada com executivos dos três países, análise de documentos e observação de campo, com visita às lojas da empresa na Turquia e no Brasil. Os reultados encontrados estão alinhados com o conceito de continumm de padronização das variáveis, sendo que as variáveis principais, tipo de loja, localização e ambientação de loja, são padronizadas. Os resultados indicam ainda que nem todos os elementos de uma variável considerada principal são padronizados, sugerindo que o conceito de continumm poderia ser aplicado também aos elementos que compõem a variável
- Imprenta:
- Publisher: FGV
- Publisher place: São Paulo, SP
- Date published: 2017
- Conference titles: Congresso Latino-Americano de Varejo - CLAV
-
ABNT
SPERS, Eduardo Eugênio. Padronização das variáveis do marketing MIX na internacionalização do varejo especializado: estudo comparativo nos mercados do Brasil e da Turquia. 2017, Anais.. São Paulo, SP: FGV, 2017. Disponível em: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2017-6073-11227-1-PB-PADRONIZACAO-DAS-VARIAVEIS.pdf. Acesso em: 04 ago. 2025. -
APA
Spers, E. E. (2017). Padronização das variáveis do marketing MIX na internacionalização do varejo especializado: estudo comparativo nos mercados do Brasil e da Turquia. In . São Paulo, SP: FGV. Recuperado de https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2017-6073-11227-1-PB-PADRONIZACAO-DAS-VARIAVEIS.pdf -
NLM
Spers EE. Padronização das variáveis do marketing MIX na internacionalização do varejo especializado: estudo comparativo nos mercados do Brasil e da Turquia [Internet]. 2017 ;[citado 2025 ago. 04 ] Available from: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2017-6073-11227-1-PB-PADRONIZACAO-DAS-VARIAVEIS.pdf -
Vancouver
Spers EE. Padronização das variáveis do marketing MIX na internacionalização do varejo especializado: estudo comparativo nos mercados do Brasil e da Turquia [Internet]. 2017 ;[citado 2025 ago. 04 ] Available from: https://spers.pro.br/site/wp-content/uploads/2021/04/2017-6073-11227-1-PB-PADRONIZACAO-DAS-VARIAVEIS.pdf - O consumo de fruta seca: estudo do comportamento do consumidor
- Comportamento do consumidor em relação à coleta seletiva
- Previsão de vendas cumulativas por intervalo: um estudo de caso em promoções de bens de consumo
- Estratégia de desenvolvimento de produtos no agronegócio: um estudo no setor de produtos organicos
- O papel do Estado na certificação de produtos orgânicos: comparação entre Brasil e Estados Unidos
- Indicadores de satisfação em alunos de graduação
- Os elos da cadeia agroindustrial do cacau
- Marketing estratégico e criação de valor para os negócios
- IQF como ferramenta de monitoramento da relação com o fornecedor: a implementação em uma empresa de usinagem
- Desintermediação do turismo: um estudo comparativo entre agências das Regiões de Rio Claro e São José do Rio Preto
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
