Ensaio sobre as mediações comunicativas da marca na interface com a cidadania: o caso da TemBici e as bicicletas compartilháveis na cidade de São Paulo (2020)
- Autor:
- Autor USP: BARBOSA, FÁBIO DEL NERO SILVA - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: CONSUMO; MARCAS; BICICLETAS; CIDADANIA; PROPAGANDA; PROPAGANDA ONLINE; MÍDIAS SOCIAIS
- Keywords: Mediações comunicacionais do consumo; Bicicleta compartilhável
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Este artigo, a partir das mediações comunicacionais do consumo, no eixo consumo-marca, se propõe a discutir sobre a capacidade da comunicação se desvencilhar da tecnicidade produtivista da lógica do capital, e investigar a qualidade da cidadania que pode haver no consumo atravessado pelas marcas. A comunicação utilizada para divulgação dos serviços de bicicletas compartilháveis da TemBici no Instagram, empresa terceirizada que presta estes serviços ao Itaú-Unibanco, e um trabalho etnográfico feito com um entregador de aplicativos, que utiliza a bicicleta do Itaú-Unibanco para fazer suas entregas, são os procedimentos de ordem empírica, que na articulação com o arcabouço teórico, buscarão responder a seguinte pergunta: que tipo de cidadania existe na promoção de um consumo atravessado pelas marcas?
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- Conference titles: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
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ABNT
DEL NERO, Fábio. Ensaio sobre as mediações comunicativas da marca na interface com a cidadania: o caso da TemBici e as bicicletas compartilháveis na cidade de São Paulo. 2020, Anais.. Salvador: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2020. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026372.pdf. Acesso em: 29 abr. 2025. -
APA
Del Nero, F. (2020). Ensaio sobre as mediações comunicativas da marca na interface com a cidadania: o caso da TemBici e as bicicletas compartilháveis na cidade de São Paulo. In Anais. Salvador: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026372.pdf -
NLM
Del Nero F. Ensaio sobre as mediações comunicativas da marca na interface com a cidadania: o caso da TemBici e as bicicletas compartilháveis na cidade de São Paulo [Internet]. Anais. 2020 ;[citado 2025 abr. 29 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026372.pdf -
Vancouver
Del Nero F. Ensaio sobre as mediações comunicativas da marca na interface com a cidadania: o caso da TemBici e as bicicletas compartilháveis na cidade de São Paulo [Internet]. Anais. 2020 ;[citado 2025 abr. 29 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003026372.pdf - Ecologia publicitária e a racionalidade do comum da marca: um estudo de caso de um serviço privado de micro mobilidade urbana compartilhada na região da Cidade Tiradentes-SP
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