Um ensaio sobre o uso de design thinking em pesquisa em marketing (2016)
- Authors:
- USP affiliated authors: ROMANINI, ANDERSON VINÍCIUS - ECA ; SALVADOR, ALEXANDRE BORBA - FEA
- Unidades: ECA; FEA
- Subjects: MARKETING; PESQUISA DE MERCADO; PESQUISA CIENTÍFICA; PRODUÇÃO CIENTÍFICA; INOVAÇÃO
- Keywords: Design thinking aplicado
- Language: Português
- Abstract: O oferecimento de recompensas pecuniárias por publicações em journals “qualisficados” como A por parte das universidades e a demonstração de insatisfação do Governador do Estado de São Paulo com o resultado das pesquisas científicas acadêmicas são fortes indícios que vivemos um momento de alta produção científica com baixa relevância. Inspirados pelas correntes discussões sobre a proliferação de publicações de baixa relevância e pelo crescimento da aplicação do design thinking em outras áreas do conhecimento (além do Design), esse é um ensaio exploratório sobre como o uso do design thinking em pesquisa acadêmica científica em Marketing. O design thinking não substitui o processo de pesquisa tradicional – ele o encorpa com a aceitação do pensamento criativo abdutivo, com a formação de um time multidisciplinar e com o aumento do repertório dos pesquisadores nas fases iniciais, com potencial de melhorar a qualidade da pesquisa em extensão e profundidade
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- Conference titles: Seminários em Administração - SEMEAD
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ABNT
SALVADOR, Alexandre Borba e ROMANINI, Vinicius. Um ensaio sobre o uso de design thinking em pesquisa em marketing. 2016, Anais.. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2016. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003025479.pdf. Acesso em: 18 set. 2024. -
APA
Salvador, A. B., & Romanini, V. (2016). Um ensaio sobre o uso de design thinking em pesquisa em marketing. In Anais. São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003025479.pdf -
NLM
Salvador AB, Romanini V. Um ensaio sobre o uso de design thinking em pesquisa em marketing [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2024 set. 18 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003025479.pdf -
Vancouver
Salvador AB, Romanini V. Um ensaio sobre o uso de design thinking em pesquisa em marketing [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2024 set. 18 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003025479.pdf - O uso das informações de big data na gestão de crise de marca
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