Brand Valuation: Top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico (2016)
- Authors:
- Autor USP: YANAZE, MITSURU HIGUCHI - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: MARCAS; ATIVOS INTANGÍVEIS; VALOR (CONTABILIDADE); MARKETING
- Keywords: Top 10 Interbrand; Valor financeiro da marca; IFRS; Contabilização da marca; Ativo estratégico
- Language: Português
- Abstract: A marca continua representando um ativo intangível de grande valor estratégico e financeiro para as empresas, portanto administradores que detenham conhecimento contábil e saibam gerenciar suas particularidades poderá agregar valor estratégico ao negócio principalmente em tempos de crise. Com a recente adoção das Normas Internacionais de Contabilidade (IFRS) no Brasil, tornou-se possível o reconhecimento contábil da marcas, logo o valor financeiro da marca poderá ser melhor gerido pela administração da empresa. A contribuição deste artigo consiste em verificar se as empresas que compõem o ranking Interbrand Top 10 (dez) marcas mais valiosas do Brasil, reconheceram o valor financeiro de suas marcas como patrimônio – ativo intangível perante suas demonstrações contábeis.A pesquisa se caracteriza como exploratória, as fontes de dados são primárias e secundárias divulgadas nos sites das empresas e Comissão de Valores Mobiliários (CVM). Os resultados apresentaram que as empresas pesquisadas reconheceram publicamente o valor de mercado de suas marcas em seu relatório de administração, mas somente o grupo Ambev, Natura e Vivo reconheceram valores de suas marcas nas demonstrações contábeis, o que já demonstra uma evolução. Percebeu-se também não existir uma padronização de critérios para efeito de apresentação das notas explicativas comprometendo a comunicação entre as partes interessadas e mercado em geral
- Imprenta:
- Source:
- Título: Anais
- Conference titles: Congresso Internacional de Administração - ADM
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ABNT
ARAUJO, Francisco Clairton e YANAZE, Mitsuru Higuchi e BAÇÃO, Fernando. Brand Valuation: Top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico. 2016, Anais.. Natal: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2016. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023086.pdf. Acesso em: 28 jan. 2026. -
APA
Araujo, F. C., Yanaze, M. H., & Bação, F. (2016). Brand Valuation: Top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico. In Anais. Natal: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023086.pdf -
NLM
Araujo FC, Yanaze MH, Bação F. Brand Valuation: Top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023086.pdf -
Vancouver
Araujo FC, Yanaze MH, Bação F. Brand Valuation: Top 10 marcas mais valiosas do Brasil : um estudo sobre o reconhecimento da marca como ativo estratégico [Internet]. Anais. 2016 ;[citado 2026 jan. 28 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003023086.pdf - O potencial da autenticidade para diferenciação das marcas: uma perspectiva conceitual
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