Artigo de periodico

Brand equity and brand value: proposition and validation of a model (2020)

• Authors:
  • Romanello, Denis Lino
  • Freire, Otávio Bandeira de Lamônica
  • Silva, Filipe Quevedo Pires de Oliveira e - Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS)
  • Santos, Eduardo Biagi Almeida
• Autor USP: FREIRE, OTÁVIO BANDEIRA DE LAMÔNICA - EACH
• Unidade: EACH
• DOI: 10.5585/remark.v19i3.17261
• Subjects: MARCAS COMERCIAIS; MARKETING
• Language: Inglês
• Abstract: Objetivo: Baseado na literatura de valor de marca e suas fontes de valor, o presente estudo propõe a ampliação do modelo de construção do patrimônio de marca, tendo como incremento o conceito de valor de marca e seus antecedentes. Método: Para testar o modelo, um survey foi operacionalizado junto a 330 consumidores de moda surfwear. A análise do modelo se deu por meio de modelagem de equações estruturais com uso da ferramenta PLS. Originalidade/Relevância: Propõe-se um modelo para análise da construção do valor e do patrimônio de marca. Resultados: Os resultados apontam a relevância do valor percebido para a construção do patrimônio de marca, sendo antecedida pelo conhecimento, associações, enquadramento, significado e qualidade percebida. Contribuições teóricas/metodológicas: O estudo buscou analisar as dimensões do patrimônio de marca e investigar as fontes de valor na sua operacionalização apontado dois caminhos relevantes a serem investigados. O primeiro caminho tem como ponto de partida a consciência de marca, que permite aos consumidores a formação de associações à marca. O segundo caminho proposto no modelo conceitual inicia-se pela percepção de qualidade. Implicações gerenciais: Os resultados indicam que os gestores de marca devem promover uma comunicação de marca abrangente e atraente, a fim de aumentar o conhecimento da marca e associações positivas, sempre buscando maximizar o valor da marca. O foco deve estar na criação de um alinhamento entre a imagem da marca e o perfil do consumidor, pois é importante que o consumidor se identifique com a imagem que a marca promove
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2020
• Source:
  • Título do periódico: Revista Brasileira de Marketing – ReMark
  • ISSN: 2177-5184
  • Volume/Número/Paginação/Ano: v. 19, n. 3, p. 496-514, jul./set. 2020

Informações sobre o DOI: 10.5585/remark.v19i3.17261 (Fonte: oaDOI API)
• Este periódico é de acesso aberto
• Este artigo é de acesso aberto
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• Cor do Acesso Aberto: gold
• Licença: cc-by-nc-sa

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How to cite

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• ABNT

  ROMANELLO, Denis Lino et al. Brand equity and brand value: proposition and validation of a model. Revista Brasileira de Marketing – ReMark, v. 19, n. 3, p. 496-514, 2020Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/remark.v19i3.17261. Acesso em: 25 abr. 2024.

• APA

  Romanello, D. L., Freire, O. B. de L., Silva, F. Q. P. de O. e, & Santos, E. B. A. (2020). Brand equity and brand value: proposition and validation of a model. Revista Brasileira de Marketing – ReMark, 19( 3), 496-514. doi:10.5585/remark.v19i3.17261

• NLM

  Romanello DL, Freire OB de L, Silva FQP de O e, Santos EBA. Brand equity and brand value: proposition and validation of a model [Internet]. Revista Brasileira de Marketing – ReMark. 2020 ; 19( 3): 496-514.[citado 2024 abr. 25 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v19i3.17261

• Vancouver

  Romanello DL, Freire OB de L, Silva FQP de O e, Santos EBA. Brand equity and brand value: proposition and validation of a model [Internet]. Revista Brasileira de Marketing – ReMark. 2020 ; 19( 3): 496-514.[citado 2024 abr. 25 ] Available from: https://doi.org/10.5585/remark.v19i3.17261

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