Uma alternativa à teoria da informação: a “teoria da captação” e sua demonstração a partir da publicidade (2013)
- Authors:
- USP affiliated authors: BATISTA, LEANDRO LEONARDO - ECA ; FIGUEIREDO, RENATO LACASTAGNERATTE DE - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: TEORIA DA COMUNICAÇÃO; RECEPÇÃO; PROPAGANDA; LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
- Language: Português
- Abstract: O empenho da Teoria da Captação é o de propor uma alternativa ao antigo modelo “matemático-informacional” da Comunicação. Embora tenha recebido críticas, parte do legado paradigmático deste modelo ainda sobrevive e pode ser notado, por exemplo, no emprego dos termos “receptor” e “emissor”. A Teoria da Captação propõe a adoção do termo “Captador” para indicar o antigo pólo do “receptor”, e a supremacia da mensagem como segundo “eixo” deste processo (não mais o emissor). Inverte-se, portanto, a direção tradicional entre os pólos: de “emissor-receptor”, para “captador-mensagem”. Ao final, demonstra-se a atuação possível da teoria no Discurso Publicitário. Esta demonstração se baseia na existência teórica de superfícies significativas verificáveis apenas no momento de “captação” da mensagem
- Imprenta:
- Source:
- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
FIGUEIREDO, Renato Lacastagneratte de e BATISTA, Leandro Leonardo. Uma alternativa à teoria da informação: a “teoria da captação” e sua demonstração a partir da publicidade. 2013, Anais.. São Paulo: Schoba, 2013. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003648.pdf. Acesso em: 25 fev. 2026. -
APA
Figueiredo, R. L. de, & Batista, L. L. (2013). Uma alternativa à teoria da informação: a “teoria da captação” e sua demonstração a partir da publicidade. In Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. São Paulo: Schoba. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003648.pdf -
NLM
Figueiredo RL de, Batista LL. Uma alternativa à teoria da informação: a “teoria da captação” e sua demonstração a partir da publicidade [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2026 fev. 25 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003648.pdf -
Vancouver
Figueiredo RL de, Batista LL. Uma alternativa à teoria da informação: a “teoria da captação” e sua demonstração a partir da publicidade [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2026 fev. 25 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003648.pdf - Propaganda além do anúncio: o papel da comunicação na era do poder político das empresas
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