Publicidade de cerveja e mudança social na regulação discursiva do consumo: a perspectiva da ADC no Caso Brahma (2013)
- Authors:
- USP affiliated authors: BARRETO FILHO, ENEUS TRINDADE - ECA ; EGI, CRISTIANE HARUE - ECA
- Unidade: ECA
- Subjects: PROPAGANDA; CONSUMO; CERVEJA; ANÁLISE DO DISCURSO
- Language: Português
- Abstract: Este presente artigo tem por finalidade analisar o comercial sobre consumo responsável da Brahma veiculado em 2011, sobre Menor e Consumo Responsável. Os critérios utilizados estão baseados principalmente na Análise do Discurso Crítica (ADC) inglesa, cuja principal fonte baseia-se nos trabalhos de Norman Fairclough. Considera-se esse anúncio uma exceção entre os muitos outros comerciais veiculados no mesmo período, devido ao fato de se utilizar de argumentos diferenciados que priorizam não apenas o consumo de cerveja, mas também que isso seja feito de maneira responsável e consciente. Assim, este artigo busca desmembrar o conteúdo do anúncio em elementos representacionais, identificacionais e acionais, que se pautam na ideologia, nas práticas sociais e no conteúdo textual, respectivamente; tomando por base a teoria já aqui mencionada
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- Conference titles: Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
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ABNT
EGI, Cristiane Harue e TRINDADE, Eneus. Publicidade de cerveja e mudança social na regulação discursiva do consumo: a perspectiva da ADC no Caso Brahma. 2013, Anais.. São Paulo: Schoba, 2013. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003631.pdf. Acesso em: 15 ago. 2024. -
APA
Egi, C. H., & Trindade, E. (2013). Publicidade de cerveja e mudança social na regulação discursiva do consumo: a perspectiva da ADC no Caso Brahma. In Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. São Paulo: Schoba. Recuperado de https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003631.pdf -
NLM
Egi CH, Trindade E. Publicidade de cerveja e mudança social na regulação discursiva do consumo: a perspectiva da ADC no Caso Brahma [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2024 ago. 15 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003631.pdf -
Vancouver
Egi CH, Trindade E. Publicidade de cerveja e mudança social na regulação discursiva do consumo: a perspectiva da ADC no Caso Brahma [Internet]. Deve haver mais pesquisa na publicidade porque é assim que se conquista a real beleza. 2013 ;[citado 2024 ago. 15 ] Available from: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003003631.pdf - Os processos de significação na globalização: o papel da publicidade
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