Posicionamento de produto de duas cooperativas lácteas no Brasil e na Austrália (2019)
- Authors:
- Autor USP: SPERS, EDUARDO EUGENIO - ESALQ
- Unidade: ESALQ
- Subjects: COOPERATIVISMO AGRÍCOLA; COOPERATIVAS AGRÍCOLAS; ESTRATÉGIA ORGANIZACIONAL; LATICÍNIOS; MARKETING; VANTAGEM COMPETITIVA
- Agências de fomento:
- Language: Português
- Abstract: Cooperativas de industrialização no setor lácteo são atores importantes para o contorno de falar de mercado intervenientes junto à comercialização da produção de pequenas unidades. Entretanto, a partir de modificações institucionais ocasionadas pela extinção da regulamentação essas organizações passaram a enfrentar cenários de maior competitividade. O presente estudo objetivou analisar o posicionamento de produto de duas cooperativas lácteas – uma no Brasil e outra na Austrália. Ambos os países passaram por um processo de desregulamentação recente – no Brasil no início dos anos de 1990 e na Austrália no início dos anos 2000. A partir de uma pesquisa documental e pela realização de entrevistas verificou-se formas distintas de diversificação para o atendimento de nichos. Conclui-se que essa estratégia de marketing pode ser um instrumento de valor para a sobrevivência das cooperativas frente a um mercado cada vez mais concentrado
- Imprenta:
- Publisher: USP/ESALQ. Grupo de Extensãoe Pesquisa em Marketing e Gestão
- Publisher place: Piracicaba, SP
- Date published: 2019
- Source:
- Título do periódico: O Marketing na Era do Propósito
- Conference titles: Congresso de Marketing em Alimentos e Agronegócio
-
ABNT
SIMÃO, Gustavo Leonardo e SPERS, Eduardo Eugenio e ANTONIALLI, Luiz Marcelo. Posicionamento de produto de duas cooperativas lácteas no Brasil e na Austrália. 2019, Anais.. Piracicaba, SP: USP/ESALQ. Grupo de Extensãoe Pesquisa em Marketing e Gestão, 2019. Disponível em: https://markesalq.com.br/anais-coma/. Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Simão, G. L., Spers, E. E., & Antonialli, L. M. (2019). Posicionamento de produto de duas cooperativas lácteas no Brasil e na Austrália. In O Marketing na Era do Propósito. Piracicaba, SP: USP/ESALQ. Grupo de Extensãoe Pesquisa em Marketing e Gestão. Recuperado de https://markesalq.com.br/anais-coma/ -
NLM
Simão GL, Spers EE, Antonialli LM. Posicionamento de produto de duas cooperativas lácteas no Brasil e na Austrália [Internet]. O Marketing na Era do Propósito. 2019 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://markesalq.com.br/anais-coma/ -
Vancouver
Simão GL, Spers EE, Antonialli LM. Posicionamento de produto de duas cooperativas lácteas no Brasil e na Austrália [Internet]. O Marketing na Era do Propósito. 2019 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://markesalq.com.br/anais-coma/ - Casos de sucesso e o planejamento estratégico em pequenas empresas
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