A imagen de preço de marcas, produtos e organizações: o papel da dimensão cognitiva e afetiva em diferentes níveis de preços (2019)
- Authors:
- Autor USP: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: PREÇOS; PRODUTOS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste estudo é propor e testar um modelo conceitual da imagem de preço delineando os fatores-chave que contribuem para a configuração da imagem de preço de marca, produto e organizações. Para esse propósito, foram realizados quatro estudos: primeiro, com imagem de preço de marcas conhecidas; segundo, com imagem de preço de marcas desconhecidas; terceiro, com imagem de preço de supermercados; e quarto, com imagem de preço de produto (cervejas especiais). Os resultados indicam que tanto o modelo teórico proposto quanto sua escala de mensuração apresenta-se com bons ajustes, com boa validade e confiabilidade, comprovando a maior parte das hipóteses propostas. Dentre as contribuições desta pesquisa, destacam-se: primeira, a proposição e teste de um modelo teórico e uma escala de mensuração capaz de fornecer elementos para uma melhor compreensão da configuração da imagem de preço; segunda, a identificação dos efeitos das relações do modelo proposto como moderado em grande parte pelas diferenças entre níveis de preços; e terceira, um entendimento de como uma orientação para o preço voltada ao público-alvo pode ser melhor assimilada pelas empresas e direcionar de forma mais assertiva suas estratégias de precificação.
- Imprenta:
- Publisher: ANPAD
- Publisher place: Rio de Janeiro
- Date published: 2019
- Source:
- Título do periódico: Anais
- Conference titles: Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração - ENANPAD
-
ABNT
TONI, Deonir de e MAZZON, José Afonso. A imagen de preço de marcas, produtos e organizações: o papel da dimensão cognitiva e afetiva em diferentes níveis de preços. 2019, Anais.. Rio de Janeiro: ANPAD, 2019. Disponível em: http://www.anpad.org.br/abrir_pdf.php?e=MjYzNjQ=. Acesso em: 20 abr. 2024. -
APA
Toni, D. de, & Mazzon, J. A. (2019). A imagen de preço de marcas, produtos e organizações: o papel da dimensão cognitiva e afetiva em diferentes níveis de preços. In Anais. Rio de Janeiro: ANPAD. Recuperado de http://www.anpad.org.br/abrir_pdf.php?e=MjYzNjQ= -
NLM
Toni D de, Mazzon JA. A imagen de preço de marcas, produtos e organizações: o papel da dimensão cognitiva e afetiva em diferentes níveis de preços [Internet]. Anais. 2019 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: http://www.anpad.org.br/abrir_pdf.php?e=MjYzNjQ= -
Vancouver
Toni D de, Mazzon JA. A imagen de preço de marcas, produtos e organizações: o papel da dimensão cognitiva e afetiva em diferentes níveis de preços [Internet]. Anais. 2019 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: http://www.anpad.org.br/abrir_pdf.php?e=MjYzNjQ= - Programa de alimentação do trabalhador: o sistema de refeições e alimentação convênio
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