Um estudo teórico sobre marca-país e sua gestão (2018)
- Authors:
- USP affiliated authors: GIRALDI, JANAINA DE MOURA ENGRACIA - FEARP ; MONTANARI, MARIA GABRIELA - FEARP
- Unidade: FEARP
- DOI: 10.18568/1980-4865.13214-29
- Subjects: MERCADOS; EXPORTAÇÃO; COMÉRCIO INTERNACIONAL; IMAGEM ORGANIZACIONAL
- Keywords: Marca-país; Country Branding; Imagem de país; Country Brand; Country Branding; Country Image
- Language: Português
- Abstract: Este artigo apresenta um estudo teórico visando esclarecer o conceito de marcapaís, diferenciando-o de imagem de país e efeito país de origem, e também detalhar sua gestão, explorando sua complexidade e suas diferenças em relação à gestão de marcas de produtos e serviços. Fundamentado na literatura, verificouse que a marca-país deriva de um processo gerencial, o country branding (gestão de marca-país), que objetiva diferenciar a nação e suas ofertas no mercado internacional com base em sua cultura. Esse processo engloba desde a criação da marca-país até sua comunicação para os diversos públicos-alvo, é mais complexo do que para produtos e serviços, e deve considerar os elementos de identidade, posicionamento e imagem de país. A imagem de país muitas vezes é o foco das ações de branding, pois consiste nas associações sobre o país que os consumidores internacionais sustentam em sua memória e é avaliada como uma ferramenta fundamental que pode aumentar o poder da marca-país. Assim, foi possível contribuir tanto para a teoria de marca-país e sua gestão, quanto para os governos, fornecendo informações relevantes que auxiliam na delimitação de ações estratégicas em relação à marca-país e a sua imagem
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ABNT
MONTANARI, Maria Gabriela e GIRALDI, Janaina de Moura Engracia. Um estudo teórico sobre marca-país e sua gestão. Internext, v. 13, n. 2, p. 14-29, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Montanari, M. G., & Giraldi, J. de M. E. (2018). Um estudo teórico sobre marca-país e sua gestão. Internext, 13( 2), 14-29. doi:10.18568/1980-4865.13214-29 -
NLM
Montanari MG, Giraldi J de ME. Um estudo teórico sobre marca-país e sua gestão [Internet]. Internext. 2018 ; 13( 2): 14-29.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29 -
Vancouver
Montanari MG, Giraldi J de ME. Um estudo teórico sobre marca-país e sua gestão [Internet]. Internext. 2018 ; 13( 2): 14-29.[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29 - Investigating residents’ attitudes of 2016 Olympic Games: Examining socio-cultural, economic and environmental dimensions
- Brazil’s image and Brazilian personality: a systematic review from the viewpoint of cordiality
- Relationship between country brand and internationalization: a literature review
- A influência da imagem do Brasil nas intenções comportamentais de consumidores internacionais
- The influence of changes in brand origin and country of manufacture on willingness to pay for a brand: an experimental study with Brazilian consumers
- O valor de uma marca-país e as conações em relação ao país: um estudo com consumidores estrangeiros sobre o Brasil
- Country of origin effect: a study with Brazilian consumers in the luxury market
- Country brand personality of Brazil: a hindsight of Aaker’s theory
- China’s reputation in the USA: strategies for consumers
- ‘If I huff and I puff’. Foundations for building Brazil’s image: evidence from an international systematic review
Informações sobre o DOI: 10.18568/1980-4865.13214-29 (Fonte: oaDOI API)
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