London calling: o papel da cultura e da criatividade na gestão de uma cidade-marca (2019)
- Autores:
- Autor USP: FRAGALLE, NATÁLIA PAULETTO - IAU
- Unidade: IAU
- Assuntos: CULTURA; NEOLIBERALISMO; JOGOS OLÍMPICOS
- Palavras-chave do autor: Cidade criativa; Cidade-marca; City brand; City branding; Creative city; London; Neoliberal urbanism; Olympic Games; Urbanismo neoliberal
- Idioma: Português
- Resumo: O presente trabalho teve como objetivo compreender os processos de construção e gestão de uma cidade-marca e seus vínculos com o conceito de cidade criativa, bem como seus consequentes impactos nas políticas urbanas. Para tanto, tomou-se como estudo de caso a cidade de Londres, capital do país pioneiro na adoção do discurso da criatividade em suas políticas públicas e tida, na década de 90, como um dos principais centros de poder e controle global no capitalismo contemporâneo. Buscou-se construir um panorama histórico que mostra como Londres veio a ser promovida como uma cidade criativa, tendo a cultura no cerne das políticas de desenvolvimento econômico e urbano.Neste sentido, o trabalho procurou analisar o processo de construção, gestão e exportação da marca Londres, desenvolvida na virada do século XXI, evidenciando as tensões e aproximações entre as diferentes gestões do governo central britânico e as administrações municipais de Londres. Procurou-se explicitar o quanto tal processo culminou na realização dos Jogos Olímpicos de 2012, utilizados como ferramenta para direcionar recursos e a atenção midiática para o megaprojeto de regeneração do East End da cidade. A partir da análise dos novos arranjos institucionais e das estratégias discursivas adotadas para legitimar a realização de tal projeto, buscou-se, então, compreender qual o rebatimento urbano do processo de branding da cidade, tendo como foco os impactos no East End e mais especificamente na região de Hackney Wick promovida como o mais novo hub criativo de Londres - exemplificando as tensões entre a "marca Londres" e a "Londres realmente existente".
- Imprenta:
- Local: São Carlos
- Data de publicação: 2019
- Data da defesa: 22.03.2019
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ABNT
FRAGALLE, Natália Pauletto. London calling: o papel da cultura e da criatividade na gestão de uma cidade-marca. 2019. Dissertação (Mestrado) – Universidade de São Paulo, São Carlos, 2019. Disponível em: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/102/102132/tde-07062019-095050/. Acesso em: 19 set. 2024. -
APA
Fragalle, N. P. (2019). London calling: o papel da cultura e da criatividade na gestão de uma cidade-marca (Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo, São Carlos. Recuperado de http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/102/102132/tde-07062019-095050/ -
NLM
Fragalle NP. London calling: o papel da cultura e da criatividade na gestão de uma cidade-marca [Internet]. 2019 ;[citado 2024 set. 19 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/102/102132/tde-07062019-095050/ -
Vancouver
Fragalle NP. London calling: o papel da cultura e da criatividade na gestão de uma cidade-marca [Internet]. 2019 ;[citado 2024 set. 19 ] Available from: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/102/102132/tde-07062019-095050/
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