Estabelecimento dos preços: uma prática e duas teorias (2018)
- Authors:
- Autor USP: GUERREIRO, REINALDO - FEA
- Unidade: FEA
- Subjects: PREÇOS; CUSTO DE CAPITAL
- Language: Português
- Abstract: Os preços de tudo precisam ser definidos por alguém, em algum momento e em algum lugar. Destarte, as decisões de preços configuram um fenômeno reconhecidamente importante que estimula o desenvolvimento de teorias. A economia e o marketing são as disciplinas que mais se dedicam a teorizar sobre o estabelecimento dos preços, sendo vários os estudos que abordam suas teorias isoladamente, mas poucos os que as abordam conjuntamente. Diante dessa percepção, este ensaio explorou a teoria econômica concomitantemente à teoria de marketing e, além disso, contrapôs ambas à prática. Demonstrou-se que a teoria econômica foca na explicação da definição dos preços e que a teoria do marketing foca em recomendações ao processo. Evidenciou-se também que a economia explica o estabelecimento dos preços em função da igualdade entre o custo marginal e a receita marginal e que o marketing recomenda que os preços sejam formados como uma função do valor ao cliente. Mostrou-se ainda que os estudos empíricos concluem que há um gap entre a prática e as teorias porque o processo de determinação dos preços é marcado pela combinação dos custos à margem. Criticou-se esse tipo de conclusão já que tal combinação refere-se à forma, mas não necessariamente à essência do estabelecimento dos preços
- Imprenta:
- Publisher place: Monte Carmelo
- Date published: 2018
- Source:
- Título: Revista de Auditoria Governança e Contabilidade - RAGC
- ISSN: 2317-0484
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 6, n. 26, p. 31-46, 2018
-
ABNT
AMARAL, Juliana Ventura e GUERREIRO, Reinaldo. Estabelecimento dos preços: uma prática e duas teorias. Revista de Auditoria Governança e Contabilidade - RAGC, v. 6, n. 26, p. 31-46, 2018Tradução . . Disponível em: http://www.fucamp.edu.br/editora/index.php/ragc/article/view/1557/1062. Acesso em: 27 jan. 2026. -
APA
Amaral, J. V., & Guerreiro, R. (2018). Estabelecimento dos preços: uma prática e duas teorias. Revista de Auditoria Governança e Contabilidade - RAGC, 6( 26), 31-46. Recuperado de http://www.fucamp.edu.br/editora/index.php/ragc/article/view/1557/1062 -
NLM
Amaral JV, Guerreiro R. Estabelecimento dos preços: uma prática e duas teorias [Internet]. Revista de Auditoria Governança e Contabilidade - RAGC. 2018 ; 6( 26): 31-46.[citado 2026 jan. 27 ] Available from: http://www.fucamp.edu.br/editora/index.php/ragc/article/view/1557/1062 -
Vancouver
Amaral JV, Guerreiro R. Estabelecimento dos preços: uma prática e duas teorias [Internet]. Revista de Auditoria Governança e Contabilidade - RAGC. 2018 ; 6( 26): 31-46.[citado 2026 jan. 27 ] Available from: http://www.fucamp.edu.br/editora/index.php/ragc/article/view/1557/1062 - Ensaio sobre o custo total como orientador à formulação das soluções logísticas
- A participação na lista de empresas com melhores práticas para com os funcionários e seu impacto na performance: um estudo empírico sob a lógica da RBV (resource-based view)
- Modelo de sistema de informacao contabil para mensuracao do desempenho economico das atividades empresariais
- Modelo de avaliacao do desempenho economico de compras
- Custeio por absorção frente ao modelo de gestão econômica (GECON) aplicada à área de produção e de estocagem
- Pequenas e grandes empresas: semelhanças e diferenças no estabalecimento dos preços
- Processos de persistência e mudança de sistemas de contabilidade gerencial: uma análise sob o paradigma institucional
- O que penso sobre a questão das fundações
- Fatores preditivos à desinstitucionalização de hábitos e rotinas na controladoria: um estudo em empresa têxtil
- Um estudo sobre percepções de importância de atividades do processo de gestão e barreiras à implantação do planejamento estratégico
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
