Revisitando o marketing social (2018)
- Authors:
- USP affiliated authors: MAZZON, JOSE AFONSO - FEA ; SILVA, EDSON COUTINHO DA - FEA
- Unidade: FEA
- DOI: 10.5585/bjm.v17i6.3537
- Assunto: MARKETING SOCIAL
- Language: Português
- Abstract: Objetivo: este ensaio teórico se propõe a: (i) conhecer as teorias de Marketing para arena social, compreender o Marketing Social enquanto uma estratégia para potencializar a mudança social e abordar as críticas endereçadas ao Marketing Social. Abordagem teórica: o Marketing Social propõe reduzir e eliminar problemas sociais em prol do bem-estar e da qualidade de vida da sociedade em geral. O Marketing Social opera na mudança social dos indivíduos por meio de ideias e benefícios que se sobreponham aos custos da adesão. Originalidade e relevância: o estudo se propõe a revisitar os princípios do Marketing Social a fim de compreender as deturpações e críticas acerca das práticas de modo e apresentar o que o Marketing Social vem se propondo no que se refere à governança, ética profissional, livre-arbítrio e inserção de organizações privadas. Contribuições teóricas: busca abordar as diferenças entre Marketing Social e outras práticas de Marketing na esfera social, como Marketing Relacionado às Causas (MRC), Marketing Societal, Marketing Verde, Marketing Social Corporativo (MSC), Propaganda Institucional e Responsabilidade Social Corporativa. Contribuições sociais: o Marketing Social foca na mudança voluntária de comportamento do indivíduo a partir da Orientação ao Marketing
- Imprenta:
- Source:
- Título do periódico: Revista Brasileira de Marketing - Remark
- ISSN: 2177-5184
- Volume/Número/Paginação/Ano: v. 17, n. 6, p. 806-820, nov. 2018
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
SILVA, Edson Coutinho da e MAZZON, José Afonso. Revisitando o marketing social. Revista Brasileira de Marketing - Remark, v. no 2018, n. 6, p. 806-820, 2018Tradução . . Disponível em: https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3537. Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Silva, E. C. da, & Mazzon, J. A. (2018). Revisitando o marketing social. Revista Brasileira de Marketing - Remark, no 2018( 6), 806-820. doi:10.5585/bjm.v17i6.3537 -
NLM
Silva EC da, Mazzon JA. Revisitando o marketing social [Internet]. Revista Brasileira de Marketing - Remark. 2018 ; no 2018( 6): 806-820.[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3537 -
Vancouver
Silva EC da, Mazzon JA. Revisitando o marketing social [Internet]. Revista Brasileira de Marketing - Remark. 2018 ; no 2018( 6): 806-820.[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://doi.org/10.5585/bjm.v17i6.3537 - Assessing the service-profit chain
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Informações sobre o DOI: 10.5585/bjm.v17i6.3537 (Fonte: oaDOI API)
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